Analyse marketing, Kookaï, groupe VIVARTE, Caroll, Naf Naf, Sinequanone, marché du textile, marché du prêt-à-porter, mode de distribution, points de ventes, tendances, optimisation des ventes, mode féminine, industrie du textile
Kookaï est né dans les années 80 en faisant une percée étonnante. Grâce à un concept novateur, la marque à réussi à imposer son style auprès de jeunes filles déjà conquises. Ce succès n'est pas dû qu'aux produits ni aux « kookaïettes ».
Une politique de distribution novatrice pour l'époque à permis à l'entreprise d'afficher de très bons résultats dès ses débuts (...)
[...] Le groupe se lance dans la distribution de chaussures discount. Ce magasin sera le premier d'un réseau qui deviendra numéro 1 européen de la distribution de chaussures en libre service dès la fin des années 80. En 1984, c'est le lancement de la HALLE AUX VETEMENTS et le développement des réseaux CHAUSSELAND, SPOT, et VETLAND. Le groupe s'implante alors hors de France (Suisse, Espagne, Pologne). De 1984 à 1986, le groupe acquiert MINELLI et créé ORCADE. De 1988 à 1990, le Groupe ANDRE rachète CAROLL, CREEKS, LIBERTO et KOOKAÏ En 2001, le groupe ANDRE se restructure et change de nom pour devenir le Groupe VIVARTE. [...]
[...] Conclusion On s'aperçoit que Kookaï est aujourd'hui en perte de vitesse, à l'instar de toute l'industrie textile. Après avoir subi des pertes l'année dernière, l'entreprise est à ce titre devenue le mouton noir du groupe Vivarte. Ces mauvais résultats sont dus à une stratégie quelque peu inadaptée aux réalités d'un marché en crise. Une fois de plus, l'enseigne est obligée d'innover aussi bien en coulisse que sur les podiums. [...]
[...] La marque révolutionne l'univers de la maille en proposant des vêtements aux formes très féminines, faciles à porter, déclinés dans de nombreux coloris à des prix accessibles. L'engouement est immédiat. Au fil des ans, KOOKAÏ élargit son offre de produits avec une gamme complète de vêtements en chaîne et trame puis une large gamme d'accessoires (foulard, sacs, ceintures ) développée en partenariat avec des entreprises reconnue pour leur savoir-faire. Les clientes KOOKAÏ Elles sont jeunes, entre 15 et 35 ans, et aiment la mode. Femmes actives, à la fois élégantes et décontractées, dynamiques et sûre d'elles. [...]
[...] Afin de satisfaire encore mieux l'attente de leur clientèle, les magasins Kookai ont choisi SCORTEX, un outil révolutionnaire de prévision des ventes et d'aide à la décision. I2A, société spécialisée dans les outils d'aide à la décision, est depuis sa création spécialisée dans l'aide à la décision. Dans ce domaine, la demande liée à l'activité médicale est très importante, puisqu'elle représente des développements réalisés chez I2A. Les restants concernent le domaine de la distribution textile. I2A est très bien implantée dans cette partie avec son logiciel SCORTEX, notamment chez Kookaï. [...]
[...] En collaboration étroite, le service Etalage assure la conception des décors et la réalisation des vitrines selon les tendances du moment afin que chaque magasin reflète l'esprit de la marque. L'équipe de vente de KOOKAÏ Un effectif de 350 personnes destiné à la vente - démonstrateur(trice)s de grands magasins, vendeur(se)s, première vendeur(se)s, responsables de magasins et adjoint(e)s qui chaque jour oeuvrent dans le même sens pour la bonne marche de l'entreprise. - Une équipe jeune, dynamique : 26 ans de moyenne d'âge. [...]
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