Handipark, lancement, nouveau produit, personnes handicapées, barrières automatisées, analyse SWOT
Dans le cadre du cours de marketing nous avons dû réaliser un lancement de produit. Ce lancement devait se baser sur un produit novateur inventé par nos soins. De plus, ce produit devait répondre à une demande que nous devions au préalable observer. Nous sommes donc amenés à nous demander en quoi le lancement de notre produit répond-il à un besoin du marché.
Ce manque de civisme nous a amenés à réfléchir sur une solution à ce problème d'où l'idée de ce produit : des barrières automatiques télécommandées.
Il existe plusieurs types de barrières disponibles sur le marché : les barrières automatisées type autoroute ou les barrières manuelles. Mais les premières ont un coût unitaire extrêmement élevé (1500 euros en moyenne) et les secondes existent depuis longtemps mais sous forme mécanique comme celles que l'on trouve sur les parkings des résidences pour empêcher qu'une personne se gare sur une place qui ne lui est pas destinée. Notre objectif est d'automatiser ces barrières pour faciliter leur utilisation car celles-ci pèsent environ 10 kilogrammes, ce qui empêche leur emploi par les handicapés. De plus, elles sont beaucoup moins onéreuses que les barrières type autoroute. Nos barrières seront placées sur les places déjà destinées aux handicapés : dans un premier temps nous nous intéresserons aux parkings publics des municipalités et aux entreprises du service public. Si le premier lancement est un succès, nous nous adresserons aux entreprises privées.
[...] Handipark - le lancement d'un nouveau produit Dans le cadre du cours de marketing nous avons dû réaliser un lancement de produit. Ce lancement devait se baser sur un produit novateur inventé par nos soins. De plus, ce produit devait répondre à une demande que nous devions au préalable observer. Nous sommes donc amenés à nous demander en quoi le lancement de notre produit répond-il à un besoin du marché. I Le marché a. Ce qui a influé sur le choix de notre produit Depuis quelques années, nous constatons l'apparition d'un paradoxe entre la volonté de l'Etat dans sa politique d'aide aux handicapés doublée du nombre croissant d'associations d'aide aux handicaps et d'un incivisme de plus en plus chronique de la part des citoyens en général (notamment au niveau du non-respect des emplacements réservés aux handicapés). [...]
[...] Le produit Notre produit est une barrière protège parking automatique pour les places de parkings pour handicapés (privé ou publique). Désormais, il sera assuré aux personnes à mobilité réduite de pouvoir se garer sur les places réservées. HANDIPARK est une barrière automatique fonctionnant avec une télécommande qui permet d'assurer un emplacement, ainsi qu'une sécurité supplémentaire. Grâce à notre produit une seule manœuvre suffit pour se garer sans descendre de voiture. HANDIPARK est un automatisme tout à fait sûr et fiable qui se base sur la technologie en 24 V. [...]
[...] Le lancement d'un produit nous amène donc à nous poser différentes questions. En effet, nous nous sommes interrogés sur la pertinence de notre produit par rapport à la demande. Si notre objectif de vendre à l'Etat fonctionne, nous nous assurerions un marché dénué de concurrents, don relativement fiable pour la pérennité de notre entreprise. De plus, cela nous permettrait de contribuer à l'aide aux minorités, qui de nos jours sont dans le besoin. Notre entreprise jouirait d'une bonne image de marque auprès du grand public. [...]
[...] L'objectif que nous nous sommes fixé Notre objectif est de promouvoir un type de barrières automatisées auprès de l'Etat, pour les aider à mettre en place l'action auprès des personnes handicapées tant attendue par la société. Ensuite, nous étendrons notre cible auprès des grandes chaînes commerciales ou enseignes de distribution (grandes surfaces, grands magasins ) afin d'équiper leur parking de notre système. Ceci aura pour objectif pour l'Etat de se crédibiliser dans leur action en faveur du handicap et pour les entreprises de se donner une image citoyenne de plus en plus importante aux yeux des consommateurs. [...]
[...] III. Le lancement a. Actions de l'entreprise Communication auprès de l'Etat (communication institutionnelle et rencontre avec les ministères concernés (santé, délégué des personnes handicapées, etc.), auprès des grandes chaînes de distribution, grandes entreprises et les parkings publics et privés. Vente : Les puces et les barrières seront vendues à l'Etat et devront être installées par nos soins. En ce qui concerne les entreprises, uniquement les barrières leur seront vendues car les boîtiers seront distribués par l'Etat aux personnes handicapées. b. [...]
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