Lancement, type de croquettes, entreprise fictive, matrice BCG, portefeuille d'activités, domaines d'activités stratégiques, Marketing-mix, plan de communication
Présent sur le marché depuis une quarantaine d'années, « Croquette Toutou » est une entreprise en constante évolution et reste à l'écoute de ses clients. Le siège de l'entreprise est basé en Moselle. Notre métier est de nourrir le chien dès la naissance en conservant une alimentation saine et équilibrée.
Liste de nos Produits actuels:
- croquettes pour chiens de taille standard
- croquettes spéciales chiots
- biscuits pour l'hygiène des dents
Produit susceptible d'être lancé :
- croquettes extrêmement vitaminées avec un additif chimique non toxique permettant de rendre les déjections canines phosphorescentes
Nous voulons savoir s'il est intéressant de lancer le produit ou non. En effet il est possible que la population ne soit pas prête à accepter ce type de produit (par peur d'intoxiquer le chien avec l'additif chimique ajouté pour rendre les déjections phosphorescentes).
Notre croquette est survitaminée par rapport à notre gamme de croquettes dites « standards ». En effet, les chiens se nourrissant de ce nouveau produit bénéficieront des bienfaits nutritifs des additifs incorporés dans ce produit. Nos scientifiques ont mis au point un additif chimique non toxique qui permet d'avoir des déjections phosphorescentes.
[...] En effet, les chiens se nourrissant de ce nouveau produit bénéficieront des bienfaits nutritifs des additifs incorporés dans ce produit. - Nos scientifiques ont mis au point un additif chimique non toxique qui permet d'avoir des déjections phosphorescentes. Avantages de notre produit : - Rendre plus visible les déjections canines afin d'éviter de marcher dedans et ainsi de rendre insalubre les trottoirs. - Faciliter le ramassage par les agents municipaux par exemple si le ramassage s'effectue la nuit. En effet, la nuit, les déjections sont mises en évidence et ainsi le ramassage sera plus aisé. [...]
[...] grâce à notre nouveau produit sur le marché actuel. Cela passe par un effort marketing soutenu afin de détourner les clients (par le biais de notre innovation) des concurrents déjà présents sur le marché de la croquette survitaminée. C'est une stratégie qu'il faudra mettre en place à court terme pour atteindre un cycle de succès stratégique Stratégie à moyen terme Stratégie d'innovation : nous prévoyons d'intégrer le marché avec un produit à forte valeur ajoutée qui est fortement concurrencé. (Taux de croissance élevé, part de marchés faibles) Ici notre entreprise cherche à accroître ses ventes en lançant son nouveau produit sur le marché actuel. [...]
[...] Conçue spécifiquement, elle doit conduire à Ad valorem l'obtention de résultats plus précis permettant des solutions mieux adaptées que celles préconisées par des enquêtes générales. Voir Omnibus (enquête). Enquête omnibus : Enquête cofinancée également appelée enquête multi- clients ou enquête-train. Parce que le coût d'une enquête auprès d'un échantillon représentatif (en général plus de personnes sur le plan national en France) est relativement élevé, plusieurs entreprises s'associent pour concevoir un questionnaire où chacune pourra insérer une ou plusieurs questions la concernant. [...]
[...] L´entreprise contrôlera ses éventuels concurrents et disposera d´une marge de manœuvre considérable - Définition précise de l'objectif de l'étude préliminaire Nous voulons savoir s'il est intéressant de lancer le produit ou non. En effet il est possible que la population ne soit pas prête à accepter ce type de produit (par peur d'intoxiquer le chien avec l'additif chimique ajouté pour rendre les déjections phosphorescentes). Caractéristiques de notre produit en phase de lancement : - Notre croquette est survitaminée par rapport à notre gamme de croquettes dites standards . [...]
[...] Les 3 autres ont pour objet de stimuler la demande des produits de l´entreprise de la part de ses clients potentiels. Ce sont : la politique de distribution, les outils de la vente et la communication sous ses différents aspects. Politique produit Le concept marketing consiste à affirmer que le marketing ne doit pas seulement s´occuper de la commercialisation et de la communication d´une offre mais que son rôle est aussi, en premier lieu de contribuer à la conception d´une offre qui soit susceptible de satisfaire les attentes des clients. [...]
Référence bibliographique
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