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Babybotte est une entreprise créée en 1936 par la famille Bidegain, à Pau. C'est la première fois qu'est conçue une chaussure spécifique pour les bébés. Jusqu'alors, les modèles pour les bambins étaient une copie conforme en version réduite des chaussures adultes.
Avec un réel savoir faire familial, Babybotte prône des valeurs de confiance, d'émotion, de valorisation, d'innovation, et accompagne pas à pas l'évolution et l'apprentissage de la marche des tous petits.
[...] Cette nouvelle marque, tout en restant dans l'image haut de gamme de Babybotte, permet d'occuper un secteur encore peu occupé par la concurrence qui privilégie d'avantage l'esthétisme de leurs produits Les programmes marketing à déployer Marketing mix Prix : La nouvelle gamme que nous souhaitons proposer aux clients sera de qualité supérieur aux précédentes. Toutefois les prix resteront sensiblement identique du fait du canal de distribution (E-commerce) qui permet de réduire les coûts. Nous proposons donc une politique d'alignement sur les prix pratiqués par la concurrence dans ce secteur haut de gamme. Produits : Fournisseurs sélectionnés en fonction de la qualité de leurs matières premières (cuirs, semelles, lacets . [...]
[...] Lors de l'inscription à un site internet, une ristourne de du prix du produit est accordé à chaque internautes. Une vérification devra ainsi être effectuée pour s'assurer qu'une carte bancaire ne pourra être assimilée à une seule adresse mail. Programme d'affinité : Effectuer plusieurs actions de marketing éthique afin de sensibiliser le client sur des actions locales et nationales. Ainsi, pour l'achat de notre nouvelle gamme sur le site internet euro sera reversé aux écoles ayant souffert des inondations dans le sud de la France. [...]
[...] Cette campagne permettra de proposer aux internautes de créer une vidéo en rapport avec leur enfant pour ensuite publier les meilleurs vidéos sur notre page Facebook afin de faire vivre la communauté "bb SENSE". Les auteurs des meilleurs vidéos se verront également offrir un an de vêtements pour leur enfant en récompense. L'objectif étant de toucher un maximum de contacts qualifiés et mesurer les retombées (les ventes). Présence Web : SEO et SEA o Sea : Campagne Adwords (235K sur 6 mois soit environ 40 k par mois) L'annonce SEA est située en haut de page. [...]
[...] De plus, cette nouvelle marque s'appuiera sur l'image et la culture de Babybotte qui est déjà bien connu du grand public. L'investissement initial en terme de communication, par exemple, sera donc moins important que si l'on créait une marque totalement indépendante Stratégie de segmentation : marché de la chaussure haut de gamme pour enfant ans) en passant par le E-commerce Nous avons identifié deux possibilités de segmentation envisageable pour cette nouvelle gamme de produits : Segmentation par utilisateur : elle se base sur l'utilisation des clients concernant le produit. [...]
[...] C'est dans cette optique que nous allons proposer une stratégie afin de réussir au mieux le lancement d'une nouvelle de gamme de chaussures haut de gamme pour enfant. Audit et analyse de la situation Analyse du marché de la chaussure En 2010, le marché de la chaussure a atteint 8,6 milliard d'euros (soit un peu moins de 11 milliards de dollars) dans le monde, selon Chaussures de France, avec des ventes en hausse de millions de paires de chaussures ont été vendues en France. [...]
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