Lancement, produit capillaire, Dove, soins, beauté du cheveu, SWOT, Garnier, L'Oréal, cosmétiques
L'évolution des ventes, les études de notoriété et d'image, et les autres indicateurs liés au marché des cosmétiques, de la beauté et des capillaires font état d'un problème que l'on doit traiter. Nous ne sommes pas présents sur le marché du hair care (shampoings et après-shampoings) et donc nous voulons le pénétrer et en gagner des parts afin d'étendre notre réseau de produits, de compétences et capitaliser un maximum de chiffre d'affaires.
L'objectif est donc le lancement d'une nouvelle gamme de produits shampoings et après-shampoings de la marque Dove en se servant notamment de notre image de marque, de nos compétences dans le secteur et aussi hors de celui-ci avec nos avancés et performances en terme, entre autres, de distribution, gestion, communication.
Les produits capillaires génèrent un CA d'environ 300 millions d'euros. Economiquement et culturellement, le succès d'un produit accès sur un secteur tel que les soins capillaire, est pour la souvent assuré par les femmes qui consomment plus que les hommes. En effet, elles dépensent plus pour les shampoings que pour les autres produits de beauté. En Europe, les Anglaises et les Allemandes ont les plus fortes dépenses malgré une très faible fidélité aux marques.
Tout en gardant un lien avec le fait d'avoir soulevé le problème de la composition des produits, on observe également la multiplication exponentielle de magasins bio, proposant des articles issus de produits 100% naturels ou permettant de se crée soit même des soins, colorant ou shampoing bio. Cette économie parallèle semble être un marché qui tend à émerger et concurrencer à moindre volume l'industrie des capillaires.
[...] Recommandations pour le lancement A. Executive Summary a. Mise en lumière d'un problème dans la stratégie actuelle L'évolution des ventes, les études de notoriété et d'image, et les autres indicateurs liés au marché des cosmétiques, de la beauté et des capillaires font état d'un problème que l'on doit traiter. Nous ne sommes pas présents sur le marché du hair care (shampoings et après- shampoings) et donc nous voulons le pénétrer et en gagner des parts afin d'étendre notre réseau de produits, de compétences et capitaliser un maximum de chiffre d'affaires. [...]
[...] Une distribution en canal long Dove ne vend pas ses produits directement au consommateur, mais utilise plus d'un intermédiaire. Promotion Une stratégie Pull qui vise directement le consommateur Une communication essentiellement média Des messages qui traduisent les valeurs de la marque D. Les recommandations Après l'étude externe du secteur et l'étude interne de la marque Dove on remarque que Dove n'est pas présent sur ce marché qui pourtant est en croissance (chiffre) et qui se trouve dans la continuité de la gamme. [...]
[...] Economie Les produits capillaires génèrent un CA d'environ 300 millions d'euros. Economiquement et culturellement, le succès d'un produit accès sur un secteur tel que les soins capillaires, est pour la souvent assuré par les femmes qui consomment plus que les hommes. En effet, elles dépensent plus pour les shampoings que pour les autres produits de beauté. En Europe, les Anglaises, et les Allemandes ont les plus fortes dépenses malgré une très faible fidélité aux marques. Tout en gardant un lien avec le fait d'avoir soulevé le problème de la composition des produits, on observe également la multiplication exponentielle de magasins bio, proposant des articles issus de produits 100% naturels ou permettant de se crée soit même des soins, colorant ou shampoing bio. [...]
[...] Ainsi, les produits proposés répondent à différents besoins et permettent à tous et à toutes de se sentir bien. Un packaging sobre et reconnaissable qui inspire douceur et volupté Le packaging des produits Dove est simple, décliné en blanc, doré et bleu. Il est au service du produit pourrait-on dire. Le produit et ses bénéfices hydratation, douceur et bien-être se suffisent à eux même. Dove ne commercialise pas de produits miracles Price Une politique de prix entre écrémage et alignement Les produits de la marque Dove ont des prix qui sont légèrement au-dessus de ceux de la concurrence. [...]
[...] Il y a le lavage, l'embellissement et le soin. La gent féminine est la plus consommatrice de shampoings et après- shampoings, et même si la part d'acheteur masculin est en augmentation, la femme demeure la consommatrice principale de ce type de produits. La part du marché des shampoings destinés aux enfants est elle aussi en essor, mais reste une faible part vis-à-vis de la totalité du marché. Les entreprises, et les marques qu'elles ont créent, sont souvent axées sur des segments du marché spécifique. [...]
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