Lancement d'un produit : le déodorant pour homme Axe

Extraits

[...] Lancement d'un produit : le déodorant pour homme Axe I. Analyse de la situation Descriptif du produit Environnement concurrentiel Obstacles Descriptif du produit Déodorant aérosol Axe Unlimited est un subtil mélange de mandarine, melon, figue, mais aussi du thym blanc, de coriandre et cardamome. Ce déodorant joue sur les odeurs suaves et corsées pour procurer une sensation de fraîcheur. Son efficace est de 24 heures. La contenance est de 150 ml pour un prix de 4,30 Packaging : Flacon noir avec un dégradé du jaune à l'orange qui rappelle les anneaux des planètes avec une touche verte pour rappeler l'aspect environnemental du produit. [...]

[...] Les prix chez les concurrents vont de (Tahiti) à (Scholl). Ainsi Axe Unlimited se situe au milieu de la fourchette de prix. Obstacles - concurrence importante, on est fondu dans la masse - faire tester le produit - marque présente sur le marché depuis longtemps : image vieillotte ( redynamiser l'image - mode de distribution (grande surface) obsolète II. Stratégie communicationnelle Objectifs Cibles de consommation Message et arguments Objectifs Les objectifs propres à un lancement de produit sont la diffusion de l'image et l'accroissement de la notoriété. [...]

[...] Si le produit est efficace pour eux, il l'est pour tout le monde. ( Trois jeunes femmes habituées au milieu de la nuit vont aller dans une dizaines de boites de nuit pour aller distribuer des échantillons du produit Axe Unlimited. Cela correspond à notre axe de communication puisque le slogan est Axe Unlimited, attirez qui vous voudrez hors le but principal des hommes en boite de nuit est de séduire les jeunes femmes. ( Les jeunes hommes de 17 à 25 ans en quête de séduction. [...]

[...] Ce déodorant donne de la puissance aux hommes et de la confiance en soi. Axe Unlimited, attirez qui vous voudrez. III. Moyens média Médias rejetés Médias retenus Supports Budget Calendrier Création publicitaire a)Création publicitaire La campagne de lancement du produit Axe Unlimited doit montrer à quel point ce déodorant est bénéfique pour l'homme qui en fait usage, avec pour mot d'ordre Attirez qui vous voudrez Tout est dit dans le slogan. Même si l'utilisateur est un homme ordinaire, il doit sentir que son déodorant Axe lui apporte un plus qui fait qu'il est plus attirant et qu'il aura plus de facilité à avoir confiance en lui, plaire à toutes celles ou tous ceux qu'il veut attirer et avoir plus de facilité à faire connaissance avec eux. [...]

[...] Les journalistes seront reçus dans un décor paradisiaque, nous les proposerons des tous les aliments connus pour être aphrodisiaque tels que les huîtres ou le gingembre. Ce dîner nous permettra de mettre en avant notre nouveau produit AXE ! V. Évènementiel Cibles Actions Nous allons beaucoup miser sur l'événementiel pour ce lancement de produit car nous pensons que la force de notre produit réside à la fois dans l'image, mais aussi dans le parfum. Afin de faire connaître notre produit, nous avons décider d'aller à la rencontre des consommateurs potentiels. Nous avons également entrepris d'offrir notre produit à des prescripteurs. [...]