Les étapes de la création d'un parfum sont communes à toutes les marques : on cherche d'abord les valeurs que la marque veut donner à son nouveau produit, puis on choisit le packaging, c'est à dire le flacon et le nom du parfum et enfin seulement on choisit le jus qui sera mis dans le flacon. Alors que le processus était encore inversé il y a une trentaine d'année, aujourd'hui, l'industrie du luxe fait passer le marketing avant le produit et ses valeurs intrinsèques. C'est la raison pour laquelle nous avons choisi de ne pas suivre rigoureusement le plan de cours afin de nous mettre réellement dans la peau d'un chef de produit chez Jean Paul Gaultier.
Nous étudierons cette extension de gamme sous ces différents aspects tout en sachant que cette extension se complète par une amélioration de produit en ce qui concerne le flacon.
[...] C'est en 1993 que la marque lance son premier parfum le marché. Déjà, le flacon avait un packaging original se démarquant des concurrents avec sa fameuse boîte de conserve, même si le flacon en lui-même était largement inspiré d'un parfum datant de 1937 (shocking de Schiaparelli) et avait pour nom simplement Jean Paul Gaultier (aujourd'hui rebaptisé Classique). En 1995, le pendant pour homme fut lancé sous le nom Le Mâle. L'année 1997 connu le lancement de sa célèbre gamme d'eau de toilette sans alcool pour l'été Summer Fragance, véritable amélioration de produit dans ce domaine car les ventes de parfum diminuaient fortement en saison estivale du fait des tâches brunes que les parfums laissent sur la peau. [...]
[...] La gamme La gamme est l'ensemble des produits proposés par la marque pour un métier. Chez JPG, la gamme se compose de trois parfums : JPG pour femme, lancé en 1993 (rebaptiser Classique) Le Mâle, pendant pour homme du premier parfum Fragile, le produit étudié La ligne est l'ensemble de produits perceptuellement poche les un des autres, les produits se complètent dans la satisfaction du besoin. Voir annexe page 14 Conclusion Par cette analyse, on découvre que JPG s'est servi de la ligne FRAGILE pour intégrer le monde du luxe traditionnel. [...]
[...] La subtilité des détails se voit jusqu'au système de fermeture de la boite. Le couvercle est maintenu fermé par un ruban de plastique renforcé et badgé au nom du parfum. La couleur Le noir est utilisé pour son élégance sur la femme en fourreau, et l'or renforce l'élégance et surtout rappelle l'univers du luxe que la marque souhaite atteindre. Le graphisme Il n'y a pas de raffinement recherché dans la boite-colis. En effet, celle-ci doit conserver un aspect fonctionnel et pratique pour le transport. [...]
[...] Une flamme indique que le produit est inflammable. Les qualités intrinsèques LES COMPOSANTS PHYSIQUES ET CARACTERISTIQUES TECHNIQUES L'eau de toilette a un sillage, une vraie présence, mais elle ne force pas le trait : l'aspect théâtral de l'eau de parfum est éclipsé par la mise en sourdine des épices. De sexy, Fragile glisse vers le sensuel, voluptueux et radieux. Une invitation au toucher, avec respect, grâce et désir. Les notes volatiles dites de tête sont les premières à être perçues, car elles s'échappent du flacon dès l'ouverture. [...]
[...] Un consommateur de parfum, de nos jours, attend des parfums d'avoir un fond chaud tout en restant léger, car on ne peut pas imposer aux femmes actives d'aujourd'hui, de porter un parfum trop soutenu. Pourquoi achètera t il le produit ? Comme toujours, J-P. Gaultier attise notre curiosité en jouant avec nos souvenirs. Son flacon-objet amuse et intrigue. Sa fragrance particulièrement féminine est construite autour de la tubéreuse, fleur capiteuse, mythique pour la parfumerie, et dont le parfum était interdit aux jeunes filles. Son étui de carton kraft renforce le concept de Fragile dans une cohérence aussi parfaite que surprenante. Que fera t il du produit ? [...]
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