Lancement d'un produit, Kartell, upper, objet de décoration, accessoire d'ameublement, marché de la décoration intérieure et de l'ameublement, concurrents, typologie des cibles, banalisation de l'offre, positionnement, image de la marque, design, innovation, Roche Bobois, Maison du Monde, Bois & Chiffon
Nous distinguons le marché de l'ameublement et de celui de la décoration d'intérieure dans lequel nous nous situons.
D'après un article paru fin 2010 dans le magazine « Stratégie », le marché de l'ameublement se redresse alors que celui de la décoration est en baisse suite à la crise.
Début 2010 l'ensemble du marché du meuble à destination des ménages a augmenté de 3% par rapport à 2009 et le marché total du meuble neuf s'élève en 2009 à 9, 3 milliards d'euros.
Malgré des chiffres en hausse encourageants, le secteur n'est pas complètement revenu à son niveau de prospérité qu'il a connu en 2008.
En ce qui concerne la décoration d'intérieure, on remarque que l'encadrement, les arts de la table, les luminaires et les textiles de maison ne font pas recette. Aujourd'hui « la décoration est perçue comme futile en ces temps de crise » estime Christophe Gazel directeur général de l'Institut de Promotion et d'Etudes de l'Ameublement.
Le marché de la décoration a baissé de 5% pendant les 6 premiers mois de l'année 2010.
Deux phénomènes peuvent expliquer cette chute. Les individus vont avoir tendance à stocker leurs objets de décoration limitant ainsi leur renouvellement. De plus on observe une banalisation de l'offre ce qui a fait perdre de l'engouement aux consommateurs.
Cependant on note un regain du marché de la décoration et de l'aménagement en France depuis 3 à 5 ans grâce à la diffusion de nombreuses émissions télévision sur ce thème.
Le commerce sur internet devient un axe de développement mais dans l'ameublement la vente en ligne ne représente que 5% du marché français, et 8% pour la décoration. Les consommateurs préfèrent voir et toucher les articles en magasin avant de les acheter surtout quand leur prix est élevé. Les prévisions du marché de l'ameublement et de la décoration évaluent la vente en ligne à 10% dans 5 ans.
[...] Seules les couleurs et les formes des objets vendus sautent aux yeux. Les façades des boutiques sont uniquement composées de verre si bien que même dans la rue, les passants ont l'impression qu'aucune barrière n'existe entre la rue et le show room, ce sont les produits qui viennent au consommateur! Lancement du nouveau produit 1. Objectifs de la campagne Lancer de ce nouveau produit avant la période des fêtes de Noël pour qu'il s'impose comme idée cadeau ( Septembre 2011. [...]
[...] Les consommateurs préfèrent voir et toucher les articles en magasin avant de les acheter surtout quand leur prix est élevé. Les prévisions du marché de l'ameublement et de la décoration évaluent la vente en ligne à 10% dans 5 ans. Présentation de l'entreprise Kartell L'entreprise Kartell a été fondée en 1949 par Giulio Castelli ingénieur chimiste ayant obtenu le prix Nobel NATTA C'est lui qui a lancé la société en créant des objets en plastique pour le secteur automobile et les articles de laboratoires. [...]
[...] Magazine positionné sur le rêve accessible, il propose une décoration empreinte de valeurs sûres. o en puissance sur les femmes 25-49 ans CSP + ( Indice d'affinité (femme premium): 131 o exemplaires vendus/mois o lectrices/mois (fort taux de circulation) o 2 parutions : en septembre et en novembre o Prix : pour une parution, total = Idéat : bimestriel Le spécialiste du design Magazine dédié au design, IDEAT met en scène toutes les formes de créations actuelles (automobile, décoration intérieure, architecture, high tech, mode, beauté, évasion . [...]
[...] Lancement d'un produit Kartell: l'upper Sommaire I. Pour planter le décor : Le contexte Le marché de la décoration intérieure et de l'ameublement Présentation de l'entreprise Kartell Le positionnement : l'image de la marque Les concurrents Le mix produit 6 a. Produit 6 b. Prix 7 c. Distribution 7 II. Lancement du nouveau produit Objectifs de la campagne Objectif à Long terme La Cible Marketing 8 a. Typologie des cibles 8 b. Cible marketing Cible de communication Cible Média Cible hors médias Budget média Rétro-planning 26 Pour planter le décor : Le contexte Le marché de la décoration intérieure et de l'ameublement Nous distinguons le marché de l'ameublement et de celui de la décoration d'intérieure dans lequel nous nous situons. [...]
[...] Pour Kartell le passé, le présent et l'avenir convergent pour exprimer la valeur d'une marque qui est l'image du projet, du design et de l'innovation Les concurrents Concurrents directs : Même si Kartell propose une offre unique, car spécialisée dans le mobilier design en plastique, nous identifions plusieurs enseignes directement en concurrence avec la marque. Ce sont des concurrents qui proposent des produits haut de gamme et qui font également appel à des designers pour créer leurs objets. Dans ces concurrents, nous identifions Knoll (firme allemande) et Moroso (firme italienne) qui sont les plus proches en termes de positionnement Innovation/Design. Cependant, leurs produits sont généralement moins abordables en termes de prix, et ils ne possèdent pas de boutiques en nom propre. [...]
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