Lancement de produit: le lancement des Faciladozes de Teisseire

Extraits

[...] Positionnement Faciladozes, les petit bidons de sirop à doseur intégré les plus faciles à utiliser Moteurs du positionnement Nous voulons ancrer notre positionnement en mettant en avant les critères suivants : L'innovation : la seule bouteille de sirop de 50 cl équipée d'un doseur intégré qui permettra aux enfants de se servir tout seul notamment. Le format pratique : la bouteille 50cl, permettra aux consommateurs de varier les goûts plus facilement et plus rapidement. Le plus par rapport aux autres bidons de Teisseire / autres facilités d'utilisation : deux bandes transparentes situées de part et d'autre du bidon permettront de voir la quantité de sirop restante. Les attributs du produit : sa petite taille et son doseur. La communication : image d'un produit facilement dosable au goût de chacun. MARKETING MIX I. [...]

[...] Les Boissons sans alcool et + 35 ans - 55% des plus de 35 ans sont de petits consommateurs de boissons sans alcool, - Ils sont 33% à être des consommateurs moyens de boissons sans alcool, - 65% des plus de 35 ans tiennent compte de la composition de leur boisson fruitée. II. Analyse interne : l'entreprise Teisseire 1. Périmètre d'activités L'entreprise Teisseire possède dans son portefeuille d'activités deux domaines d'activité stratégiques principaux : les sirops Ce DAS représente l'activité principale de l'entreprise de son chiffre d'affaires en 2004). [...]

[...] L'avenir du verre 1L reposera sur la capacité du leader Sirop Sport à réagir. Les tendances Les industriels vont continuer d'actionner les deux principaux leviers de croissance pour dynamiser leurs activités, à savoir : les lancements de nouveaux produits la communication Le segment des produits light restera l'un des principaux axes de développement sur le marché des soft-drinks tandis que les produits à bénéfice santé dynamiseront celui des jus de fruits. L'évolution des prix[4] L'indice de prix a augmenté depuis une dizaine d'année : entre 1995 et 2003, les prix ont augmenté de (en revanche pour les limes et les sodas). [...]

[...] Elle répond donc à ces besoins en proposant les quatre saveurs Incontournables dans un bidon plus petit et plus pratique grâce à son bouchon doseur intégré et en recommandant de le conserver au réfrigérateur (pour une utilisation plus régulière). Grâce à la notoriété de Teisseire et à son image de marque utilisée comme ombrelle, la gamme Faciladozes de Teisseire dispose des atouts nécessaires pour réussir son lancement prévu pour le 1er avril 2006 et devenir rapidement la gamme de sirop de en bidon la plus facile à utiliser. ANALYSE DE LA SITUATION MARKETING I. Analyse externe 1. L'environnement des sirops Socio-culturel Le consommateur est de plus en plus attiré par des produits naturels et sains. [...]

[...] Le bouchon-doseur et les bandes transparentes répondent à une réelle demande. Ces innovations ressortent clairement de nos questionnaires réalisés dans le cadre de notre étude quantitative[13] : le dosage est un problème souligné par la majorité des consommateurs interrogés. Mapping LA STRATEGIE I. Les objectifs marketing Objectifs quantitatifs : Nous souhaitons tout d'abord conserver la position de leader du groupe Teisseire sur le marché des sirops avec une part de marché de en 2004. Sur les 102.7 millions de litres du marché, les bidons représentent environ 52 millions de litres Teisseire possède environ 32% du marché des bidons soit environ 16.8 millions de litres. [...]