Yoplait et sa petite fleur sont depuis longtemps un classique yaourtier. Afin de plaire à un public de jeunes, la marque a créé le yaourt liquide, raccourcissant au passage son nom en un simple Yop.
Dans la simulation d'un lancement produit, nous avons décidé de faire preuve d'innovation pour le produit Yop, en effet, ce produit est en situation quasi monopolistique, cependant on remarque une certaine lassitude des consommateurs dans les parfums existants.
YOP cible depuis son lancement les adolescents, notre idée principale est de créer 1 nouveau parfum qui élargira la gamme des 11 parfums existants. Ce nouveau parfum aura pour thème « les bonbons » permettant ainsi de cibler le marché des jeunes enfants.
Notre dossier se décompose en trois parties :
- Analyse du marché (marché du yaourt, étude de la concurrence…)
- L'étude du produit (Concept, conditionnement, composition, cible)
- La commercialisation (prix, distribution, communication…)
[...] Plein de Yop Tagada tombe du ciel. Les élèves sont euphoriques et dynamiques. La dernière scène se tourne dans la même salle de cours qu'au début, la maîtresse souriante avec ses élèves qui participent activement. (Voir story-board page suivante) L'AFFICHAGE Par l'affichage, nous désirons faire remarquer le nouveau Yop en utilisant comme support les bus dans les grandes villes et les panneaux publicitaires. Pour que l'impact sur les 6-11 ans soit optimal avec ce média, nous mettons en avant la simplicité du message, afin que ce jeune public puisse comprendre et interpréter aisément notre affiche. [...]
[...] Notre cible : Le cœur de cible : sont directement concernés les enfants de 6 à 11 ans. La cible de communication : la tranche des 11 ans est potentiellement intéressése par notre Yop au goût de fraise Tagada. Enfin, la cible totale qui est composée des plus de 35 ans, se sentira moins attirée par le produit, mais reste potentiellement consommatrice (la nouveauté de ce produit peut être un mobile d'achat). III La commercialisation La distribution Les canaux de distribution. [...]
[...] * petite bouteille de 200 gr, en pack de destiné aux enfants parfums : fraise, framboise, vanille, énergie, chocolat Yop petit déjeuner : composition : yaourt, fruits, céréales. * Petite bouteille de 18cl, en pack de parfums : fruit rouge ou multifruits. Yop renforce : il s'agit d'un probiotique ferments lactiques habituels, bifidus actif), élu probiotique à boire préféré des Français selon un sondage récent, devant Actimel * Petite bouteille de 100g (10cl) et Grande bouteille de 73cl seul genre de Yop renforce donc un seul parfum. Light Yop : Cette nouvelle gamme permet à Yop de rentrer sur le marché du 0%. [...]
[...] Notre objectif est de la transformer en bouteille de Yop Tagada géante. Donc, elle aura cet aspect vu de profil : Et cet aspect vu de face : Avec une telle présentation, les clients vont être surpris et attirés vers cette bouteille de Yop aux dimensions quelque peu inhabituelles et aux couleurs vives. Des affiches montrant le prix attractif de lancement figureront au-dessus de l'armoire réfrigérée afin que les clients soient immanquablement tentés de s'approcher, intrigués par cette nouveauté. Notre PLV s'appuie sur le gigantisme, l'originalité et l'offre à bas prix du nouveau produit. [...]
[...] Après accord des deux parties, le producteur et le distributeur peuvent voir l'évolution positive de leur stratégie d'opération commerciale. Le trade marketing. Avec la montée du Hard Discount, les producteurs et les distributeurs doivent se serrer les coudes. Ce partenariat que l'on proposera aux distributeurs aura pour but d'améliorer le résultat économique du distributeur et la rotation de notre produit. Ce partenariat est un argument de poids qu'il faudra instaurer avec confiance vers les distributeurs. Il nous permettra de négocier plus facilement et de tirer des prix plus intéressants afin d'attirer le mieux possible les consommateurs. [...]
Référence bibliographique
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