Léa Nature, marché des compléments alimentaires, champ concurrentiel, Floressance, fidélisation, bon de réductionnouvelle capsule Oméga 3, ligne bien être
D'après plusieurs études, l'Occident souffre d'une carence qualitative de ses produits alimentaires qui se traduit par des carences en fer, en iode et autres nutriments de la population occidentale. Après l'identification de ce déséquilibre, plusieurs industriels se sont donc lancés sur le marché du complément alimentaire afin de proposer à la population de compléter leur alimentation par la prise de cachets. En effet, un complément alimentaire est une denrée alimentaire dont le but est de fournir un complément de nutriments ou de substances ayant un effet nutritionnel ou physiologique (vitamines, minéraux, acides gras ou acides aminés) manquants ou en quantité insuffisante dans le régime alimentaire normal d'un individu. Le marché des compléments alimentaires s'est donc développé et en 1993 le groupe Léa Vital fut créé.
[...] Munir le présentoir de flyer et d'affiches -Favoriser la transmission de l'information afin de les distribuer aux consommateurs. basée sur le caractère naturel des produits chapoter par l'image de Léa Nature et que le consommateur garde une trace de ce qu'il a vu et entendu. -Promouvoir la performance de Léa Vital, le classement de Léa Nature doit apparaitre (numéro 1 du marché du naturel) ainsi que des formules permettant de prouver l'efficacité de ses produits tels que testé cliniquement Affiches et flyers afin de promouvoir le Communiquer et porter l'attention du lancement de la capsule oméga 3. [...]
[...] En effet, un complément alimentaire est une denrée alimentaire dont le but est de fournir un complément de nutriments ou de substances ayant un effet nutritionnel ou physiologique (vitamines, minéraux, acides gras ou acides aminés) manquants ou en quantité insuffisante dans le régime alimentaire normal d'un individu. Le marché des compléments alimentaires s'est donc développé et en 1993 le groupe Léa Vital fut créé. Le groupe Léa Vital est ensuite devenu un grand industriel dans le monde des produits naturels et biologiques. [...]
[...] Cette PLV aura donc pour but premier de transmettre de l'information sur la marque et ses valeurs, de prouver l'origine naturelle des produits afin de renforcer son positionnement sur le marché naturel des compléments alimentaires. De plus, il serait pertinent de profiter de cette PLV afin de lancer la campagne de communication du nouveau produit «Capsule Oméga 3 en fournissant également de l'information mais aussi en déclenchant un niveau de vente cette fois ci directe par l'intermédiaire de réductions fournis par la personne en charge de la PLV, placé en tête de gondole du rayon spécialisé. [...]
[...] Léa Nature peut mettre en place de la publicité sur le lieu de vente(PLV) afin de collaborer à la publicité de sa propre campagne. En effet, en plus de sa communication il s'agit de créer une publicité orientée vers le consommateur dont le but sera alors de transmettre de l'information sur la marque ou sur un produit en particulier. La PLV doit alors permettre à Léa Vital d'informer les consommateurs sur la qualité de ses produits, leur politique du naturel et du développement durable. [...]
[...] En revanche, Léa Vital est numéro 1 sur le marché du naturel. Le positionnement de Léa Vital est donc clair et continue de jouer la carte du naturel. Son chiffre d'affaire en hausse (1,8points de 2003 à 2004) et le meilleur rendement du marché du naturel comparé à celui de la synthèse (voire schémas*) nous prouve que c'est la meilleure stratégie à adopter du point de vue de la dynamique de consommation. En effet, nous pouvons observer dans l'annexe 8 que l'origine naturelle du produit est le 2ème critère d'achat pour le consommateur. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
