Le Torréfacteur LEGAL interroge l'agence Labelidée sur la mise en place d'un plan promotionnel en 2005 sur 4 de ses gammes de café torréfié moulu.
Cette note constitue une première réflexion sur les thèmes et mécanismes proposés.
En fonction des réactions et commentaires suscités, Labelidée affinera ses propositions
et présentera des maquettes et des budgets finalisés pour les axes retenus.
[...] De plus cela permet d'être visible dans les autres rayons. Le panier est un cadeau qui évoque le printemps, la ferme et la bonne nourriture. Il donne envie de prendre son temps et de savourer un bon repas le matin. Les femmes seront sensible au superbe panier en cadeau. [...]
[...] Un bulletin disponible sur les lots de 2 x 250g Une prime à l'inscription : Envoi par retour de courrier d'un bon d'achat pour 2 paquets de la gamme CDC. Des avantages Réception du magazine trimestriel, un ”Mag'Café” Un publi-reportage sur un des pays sélectionné par Legal, Une présentation des méthodes de récolte, de sélection de café ou de torréfaction, Une page de présentation des cadeaux à cumul de point, Une page de présentation des dotations de la loterie annuelle, Une page de coupons de réduction prédécoupés. [...]
[...] Le bon de réduction sur la gamme Grand Arabica est une incitation importante à découvrir d'autres café pour les repas suivants par exemple. Ainsi cela renforce encore plus le positionnement de Matin d'Arôme Objectifs et stratégie Etat des lieux Des acheteurs réguliers mais qui achètent moins Très peu de fidélité La caution de Joël Robuchon Objectifs Stratégie de “conquête”, positionnement petit-déjeuner Capitaliser sur l'engagement de Joël Robuchon Recrutement et fidélisation Stratégie Faire découvrir les saveurs d'un café d'exception : La preuve par le goût. [...]
[...] Gagnez 1 année de café Grand Arabica Joël Robuchon et partager ses saveurs tous les jours Justification Capitalisation et innovation Cette opération vise à capitaliser sur le positionnement Joël Robuchon. La dégustation, incitée par le mini livre de recette, encouragera l'impulsion d'achat et la présence en magasin. La journée de formation dans les ateliers de Joël Robuchon correspond à la cible Haut de Gamme. Et 1 année de café à gagner reste très différenciant sur ce secteur en magasin Objectifs Etat des lieux Un vrai succès pour la gamme Café des Chefs Une demande consommateur en croissance et un positionnement gastronomie haut de gamme. [...]
[...] Nos recommandations Pour chaque gamme nous détaillerons : L'état des lieux, les objectifs de l'opération, la stratégie utilisée les mécanismes, les dotations, la promesse et la justification des opérations a. La Gamme Prestige b. La Gamme Matin d'Arôme c. La Gamme Grand Arabica et Grand Arabica Doux d. [...]
Référence bibliographique
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