Etude de cas Levi's

Extraits

[...] A long terme, il y a un risque de cannibalisation entre les gammes. De plus, l'entreprise a été confrontée à l'échec de certains modèles tels que Type 1. Une dernière faiblesse concernant les produits commercialisés par l'entreprise est le fait que la gamme est parfois trop profonde dans les boutiques spécialisées et trop courte en grandes surfaces ; ceci peut engendrer certaines difficultés ou incompréhensions de la part de clients. Les prix Les prix sont souvent perçus comme trop élevés et rendent donc les produits inaccessibles à certains consommateurs. [...]

[...] De plus, cette marque possède une éthique et des valeurs fortes. Enfin LEVI'S a une double image : populaire et économique aux Etats-Unis, et luxueuse et branché en Europe et en Asie. Les produits Le groupe possède plusieurs marques différentes : Levi's, Dockers, et Signature pour la grande distribution. Les produits de la marque LEVI'S sont originaux et spécifiques : coutures, garantie, éléments de reconnaissance permettent d'identifier clairement et rapidement la marque. En plus de proposer des jeans, LEVI'S propose également une gamme d'accessoires pour élargir toujours plus le choix des consommateurs. [...]

[...] L'environnement L'industrie du jean développe de nouveaux textiles comme le lycra utilisés dans la fabrication de certains vêtements. Les modes de vie évoluant, le jean se porte désormais aussi bien au bureau qu'en vacances ou à la maison MENACES : Le marché Le marché du jean est en stagnation, il arrive à maturité : en moyenne en 2003-2004. Il y a un recul du pantalon et un fort recul des jupes en jean. Le marché du jean diminue également en volume. Ce marché est assez imprévisible. [...]

[...] Les prix sont très difficiles à évaluer : de 20 à le jean avec un avantage pas toujours perçu. L'évolution de la demande est assez imprévisible. La concurrence La concurrence est très vive avec la présence de nombreux groupes : difficulté pour chiffrer les parts de marché, les données Monde et France se mélangent De nombreuses marques spécialisées telles que Diesel sont bien positionnées et ont une communication décalée qui est très attractive pour les jeunes. L'environnement Dans l'industrie du jean, le phénomène de contrefaçons est très développé. [...]

[...] Le marché du jean est un marché très large. Cependant, il existe quand même des sous-marchés de niches dans le monde du jean. La présence permanente de nombreuses innovations soutiennent ou relancent le marché lorsque celui-ci en a besoin. La consommation Les produits en jean sont des produits accessibles : ils traversent les modes et se portent pour n'importe quelle occasion. De plus, de manière générale le prix de ces produits reste abordable. Les cibles sont variées et ont des besoins spécifiques. [...]