Livre produit: BIC cristal

Duc P.

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Un tel succès depuis 1950, mérite bien une attention particulière. Et puis « quel étudiant n'a jamais eu un stylo Bic, quel fumeur n'a jamais eu un Briquet Bic dans sa poche ou qui ne s'est jamais rasé avec un rasoir Bic ? »

Né, en France, en 1950 et baptisé Bic, version raccourcie, facilement mémorisable du nom de son inventeur Marcel Bich (qui avait acheté le brevet à un Hongrois); le stylo bille est devenu un grand favori dans des millions de foyers, de bureaux et d'écoles à travers le monde.
En 2007, il reste toujours le stylo bille le plus vendu dans le monde.

Un stylo idéal au quotidien qui répond à des critères exigeants, selon Marcel Bich : « un stylo de précision permettant une écriture régulière et offrant le meilleur rapport qualité/prix ». Autrement dit un stylo abordable et accessible à tous.
Un stylo de renommée mondiale, puisque depuis 2002 ce stylo figure parmi les collections permanentes du Musée d'Art Moderne de New York (MOMA) au sein du Département Architecture et Design.
En 2005, BIC a vendu son cent milliardième stylo à bille !

Sommaire

Le produit : le stylo BIC Cristal®
1. Caractéristiques techniques et avantages
2. Fiche technique du stylo BIC Cristal®
3. Avantages
Le Marketing Mix du produit
1. La politique du produit
2. La politique de prix
3. La politique de distribution
4. Forme de distribution
5. Type de circuit de distribution
6. La politique de communication
7. Choix des cibles visées
8. Choix des techniques de communication
9. Choix des objectifs de communication
La démarche SCP
1. La segmentation
2. Le ciblage du produit
3. Le positionnement
La différenciation de l'offre
1. La différenciation par le produit
2. La différenciation par le service
3. La différenciation par l'image
La position du produit dans « le cycle de vie »
Diagnostic du Groupe BIC
1. Présentation du Groupe BIC
2. Fiche technique du Groupe BIC
3. Projets de l'entreprise
4. Les stratégies du Groupe BIC
5. Les stratégies de base
6. Les stratégies de croissance
7. Les stratégies concurrentielles
8. L'organisation du Groupe BIC
9. La répartition des pouvoirs
10. Structure hiérarchique
11. La veille
12. L'évaluation du portefeuille d'activité du Groupe BIC
13. La matrice BCG
14. Attractivité du DAS : le marché de l'écriture

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Extraits

[...] En moins de 50 ans, Marcel Bich est devenu entre autre un des leaders mondiaux dans le domaine des produits de grande consommation. Les domaines d'activités stratégiques de la société ont changé. En plus des articles de papeterie, BIC figure également dans le secteur des rasoirs et des briquets. Mais outre ce marché, un grand changement est a noté chez BIC c'est l'éventuelle tentative de pénétrer le marché de l'écriture haut de gamme Les stratégies du Groupe BIC Les stratégies de base Stratégie de différenciation : o Stratégie d'amélioration A l'époque le produit stylo à bille n'était pas encore présent sur le marché français. [...]

[...] Répartition des usines de BIC dans le monde 3.4 La politique de communication Choix des cibles visées Cible marketing En fonction de ses activités, BIC a différentes cibles : Pour le secteur de la papeterie : Les étudiants en général de tout âge sont au cœur du ciblage. Les entreprises sont également une cible fondamentale. Pour le secteur des rasoirs : La cible est composée d'hommes et de femmes entre 15 et 35 ans. Pour le secteur des briquets : Toute personne, âge confondu, qui fume et qui utilise des briquets simples et jetables. [...]

[...] Pour appliquer sa philosophie : offrir aux consommateurs la meilleure qualité au meilleur prix Il a donc créé des filiales, en prenant le contrôle de sociétés étrangères. La première filiale s'est située en Italie. Puis en 1956, il part sur un autre continent et établit une autre filiale au Brésil. Ses objectifs initiaux sont donc la conquête de marchés étrangers et la diversification de produits, notamment la constitution d'une gamme complète de produits d'écritures. Projet actuel Depuis l'origine, BIC s'est largement diversifié, tout en restant dans le secteur du jetable. [...]

[...] ) - Améliorations des politiques de merchandising pour optimiser les linéaires - Opérations promotionnelles - Actions de lobbying auprès de la Commission européenne sur le marché des briquets, notamment pour lutter contre la contrefaçon 7.3 L'organisation du Groupe BIC La répartition des pouvoirs La répartition des pouvoirs se fait par conseil d'administration de la manière suivante : Indépendant Holding de la famille Bich représentée par Edouard Bich Structure hiérarchique La structure hiérarchique est une structure de type pyramidale composée de la forme suivante DIRECTION GENERALE : DIRECTION DES OPERATIONS : Commissaire aux comptes Démissionnaires à l'issue de l'Assemblée Générale Annuelle du 23/05/2007 COMMITE D'AUDIT : COMMITE DES REMUNERATIONS : La veille (Nous n'avons pas eu les données nécessaires pour traiter ce point) 7.4 L'évaluation du portefeuille d'activité du Groupe BIC La matrice BCG Selon la matrice BCG ci-dessous : Le stylo bille BIC Cristal® est un produit vache à lait. Ressources financières Comme l'on peut le constater, le stylo bille BIC Cristal® a déjà une clientèle fidèle. Le groupe BIC n'a même plus besoin de communiquer sur ce produit phare L'Attractivité du DAS : le marché de l'écriture Voici l'évolution du marché de l'écriture en France à l'année 2005 : La plus grosse consommation du marché de l'écriture se situe dans le segment de l'encre, mais il est en baisse. [...]

[...] Diagnostic du Groupe BIC 7.1 Présentation du Groupe BIC Fiche technique du Groupe BIC Projets de l'entreprise Projet à l'origine Historique du Groupe BIC A l'origine, un homme nommé Marcel Bich qui suite au rachat et à l'amélioration d'un brevet, sur le stylo bille, à un hongrois Laslo Biro a lancé le stylo BIC jetable. Associé depuis le 25 octobre 1944 à son ami Edouard Buffard, ils possédaient ensemble en France la société PPA (Porte-plume, porte-mines et accessoires) qui fabriquait des pièces détachées d'instruments d'écriture. Avec la découverte de l'énorme potentiel que représente le stylo bille, Marcel Bich décide alors de lancer ce fameux stylo BIC sur le marché français. En 1953, la société BIC est créée afin de fabriquer et commercialiser les premiers stylos billes BIC. [...]

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