Etude marketing, Logan de Renault, prix bas, hard-discount, achat responsable, tendance de consommation, achat besoin, Hard-Discount automobile
La conjoncture économique affecte le revenu des ménages avec une augmentation de prix généralisée, le chômage et encore d'autres facteurs qui font que de plus en plus les foyers se retrouvent face à des difficultés financières.
Nous pouvons remarquer que le transport est un poste important de dépenses des foyers car il représente 14,9% de leur budget total.
C'est un poste important car il faut faire face à un phénomène de rurbanisation qui nécessite un équipement automobile pour rejoindre le lieu de travail qui se trouve généralement en ville puis aujourd'hui les femmes travaillent et bien souvent il faut alors deux voitures au foyer ce qui engendre des problèmes financiers (...)
[...] Depuis les années 1990, les consommateurs sont attirés par les opportunités d'achat et les promotions. Le Hard-Discount automobile peut donc plaire au consommateur car l'acheteur attache de plus en plus une valeur d'usage à sa voiture plutôt qu'une valeur symbolique. L'achat actuel semble donc retrouver sa fonction d'achat besoin comme durant les années 1950 où il fallait combler simplement le besoin primaire qui est celui de se déplacer. On peut donc noter qu'aujourd'hui il y a une prépondérance de la nécessité face à l'esthétique Concept de la Logan : aspects technologique, économique et commercial Concept de sobriété Le concept de la Logan est un concept simple pour une voiture simple. [...]
[...] En effet, du fait du prix bas, l'acheteur pourrait se laisser tenter par l'achat de la Logan ou au contraire pas du tout. Il semblerait que ce soit une excellente alternative pour un consommateur ayant besoin d'une voiture mais qui ne souhaite pas accorder un budget important pour ce véhicule car il peut avoir pour un prix plus ou moins identique une voiture neuve à la place d'une voiture d'occasion. Egalement, la simplicité de la voiture peut soit intéresser les personnes qui veulent une voiture pour seulement se déplacer, donc qui auraient besoin d'une voiture sans aucun superflu, ce qui correspondrait immédiatement au concept de la Logan, soit la voiture peut-être délaissée par le consommateur à la recherche de nouveauté avec de nombreuses innovations. [...]
[...] Il est vrai que Renault en lançant la Logan risque d'être confronté à des problèmes de gestion de gamme. En effet, tout d'abord on peut dire que si la Logan est un succès, il va y avoir une diminution des ventes des autres voitures de la gamme Renault qui sont bien entendu vendues plus cher par le constructeur, donc il va y avoir une diminution importante du chiffre d'affaires étant donné que la Logan est vendue à un prix nettement plus faible. [...]
[...] De plus, la Logan a été conçu en fonction de restriction de coûts fixés dès le départ. Les ingénieurs ont donc eu la tâche de s'adapter à une enveloppe budgétaire limitée et prédéfinie contrairement aux conceptions habituelles dans lesquelles le budget s'adapte aux besoins. Enfin, dans l'optique d'une commercialisation de chacun des deux territoires, la Logan est proposée à un prix 50% inférieur dans les pays émergents. Cette différenciation est justifiée par des contraintes de sécurité plus développées dans les pays riches comme les équipements de séries tels que l'ABS et les lèves vitres électriques. [...]
[...] Pour finir, on peut dire que la marque Renault à tout de même une certaine notoriété, ce qui permet de laisser penser aux consommateurs que la Logan est tout de même de bonne qualité puisqu'elle est fabriquée par Renault. Attitudes affectives En ce qui concerne les préférences actuelles des consommateurs, on retrouve dans le domaine automobile un goût toujours plus prononcé pour le luxe et la haute technologie (intérieur cuir, lecteur CD et multiples gadgets) comme le démontre les innovations permanentes de ce domaine. [...]
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