Le logo Renault : identité et image

Extraits

[...] Le deuxième de 1906 (Voir annexe représentant une voiture insérée dans une roue à dents marquant le début de la démocratisation de la voiture. A l'époque il était logique d'arborer une voiture en emblème du simple fait de son essor et de son entré dans la culture quotidienne des Français. Vient par la suite celui de 1919 (Voir annexe représentant un char ce qui se traduit historiquement par la fin de la première guerre mondiale où Renault a fourni à l'armée française ses chars, Renault capitalise donc sur le passé glorieux de l'armée. [...]

[...] La signature Renault étant apposée sur tout ce qu'elle conçoit ou sponsorise soit par un bloc marque, un logo ou simplement le mot Renault cette dernière doit particulièrement faire attention à son utilisation car elle engage son image de marque. [...]

[...] Le questionnaire a été élaboré de façon à viser tous les points importants concernant le logo de Renault. Ces points sont sa création, son évolution, son futur, comment transmet-il l'image de marque, pourquoi et comment a-t-il changé. les différents logos de la marque Renault : Avant le losange que tout le monde connaît, Renault a élaboré de nombreux logos. Le tout premier logo de 1900 (Voir annexe était les initiales des deux frères Renault fondateur de l'entreprise, deux R entrelacées. [...]

[...] La perfection de l'identité Renault Dans l'histoire du changement d'identité de Renault, tout à commencé il y a 40 ans avec le lancement d'une étude sur l'identité visuelle pour savoir comment le public percevait l'image de marque de Renault. Deux conclusions se sont dégagées de ces études réalisées en 1988. Un taux de reconnaissance très fort pour le losange et les couleurs Renault mais un décalage entre l'image perçue et l'image souhaitée. L'ancien système d'identification jugé bas de gamme effectivement en décalage par rapport au design des produits ne reflétait plus la nouvelle culture de l'entreprise orientée vers la qualité totale et la valorisation des produits et du service. [...]

[...] Elle sait se différencier des autres marques comme Audi qui ont une vision très froide de la technologie pour la technologie, en ayant à contrario une vision de la technologie au service de l'homme. L'évolution dans le futur du logo et l'utilisation du bloc marque dans la publicité Le logo peut changer mais pas trop souvent. Une seule raison peut l'amener à une transformation, si celle-ci est bénéfique pour ce dernier. Les différentes raisons qui amènent à cette conclusion sont que moins l'on modifie l'identité de marque mieux elle se porte et plus son taux de reconnaissance est important. [...]