Action promotionnelle de la Mabucig : cas de la marque Davidoff

Shandt S.

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Action promotionnelle de la Mabucig : cas de la marque Davidoff

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Thèmes abordés

Action promotionnelle, Mabucig, fabrication et commercialisation de cigarettes, marque Davidoff, activité de promotion, promotion des ventes, action commerciale de l'entreprise, Burkina Faso, concurrence déloyale, produits de contrefaçon

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Résumé du document

L'entreprise est une unité économique dont la fonction principale est de produire des biens et services marchands s'échangeant habituellement sur le marché.

Sommaire

Introduction

Chapitre 1 : Généralités sur la Mabucig

I) Historique

A. La Mabucig de 1966 à 2001
B. La situation actuelle

II) Identité de la Mabucig

III) Les activités de la Mabucig

IV) Impact de la Mabucig sur l'économie

Chapitre 2 : Structure organisationnelle de la Mabucig

I) La direction générale des actionnaires

II) Le Conseil d'Administration

III) La direction générale

A. La direction administrative et financière

IV) La direction commerciale et marketing

V) La direction technique

VI) Le service distribution

VII) La Gestion des Ressources Humaines

Chapitre 3 : Plan marketing de la Mabucig

I) La démarche marketing

II) Buts et objectifs

III) Ciblage, segmentation, positionnement

Chapitre 4 : Les variables d'action

I) Présentation de la marque Davidoff

A. Lancement de la marque Davidoff
B. La présence de la marque sur le marché

Chapitre 5 : Les techniques promotionnelles de la marque Davidoff

I) La publicité

II) La promotion

A. La publicité sur le lieu de vente
B. Les essais gratuits

III) La communication

IV) La force de vente

V) Les relations publiques

A. Le sponsoring

Chapitre 6 : La réglementation en matière de promotion

I) Article 26

II) Article 27

III) Article 28

Chapitre 7 : Constats et suggestions

I) Constats

II) Suggestions

Conclusion

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Extraits

[...] Elle est inscrite au Registre de Commerce et du Crédit Mobilier (RCCM) sous le numéro 716 Bobo-Dioulasso, et immatriculée sous le numéro d'identification fiscale 00001779 N. Elle relève du Régime du Réel Normal d'Imposition et est déclarée à la Division Fiscale des Grandes Entreprises. III - LES ACTIVITES DE LA MABUCIG La MABUCIG a pour objet social la fabrication et la commercialisation des différentes marques de cigarettes. Pour la fabrication, elle importe des matières premières des pays étrangers. Au début de ses activités, elle ne fabriquait que la marque camélia. [...]

[...] Il est soumis au comité de direction pour permettre la prise de décisions. Il prend en compte les aspects financiers, commerciaux, techniques et humains. Il permet de confronter le budget à la réalité afin de dégager les écarts. d La gestion de la trésorerie Les opérations de trésorerie de la MABUCIG résument l'ensemble des encaissements, des décaissements et de l'établissement du flash de trésorerie. Les encaissements sont à la base de la capacité financière de la MABUCIG et proviennent essentiellement des ventes de cigarettes. [...]

[...] Il effectue également toutes les courses de la société. Exemple : la remise des chèques et traites clients à la banque pour encaissement ; la transmission à la société des relevés bancaires Le service comptabilité Toute entreprise doit mettre en place une comptabilité destinée à l'information externe comme pour son propre usage. Pour ce faire, le service de comptabilité classe, saisit, enregistre dans la comptabilité toutes les opérations entraînant des mouvements de valeur qui sont traitées avec des tiers ou qui sont constatées ou effectuées dans le cadre de sa gestion interne. [...]

[...] La Direction Technique Pour ses activités d'exploitation, la MABUCIG a besoin de matières premières pour la fabrication de ses produits. Cette production nécessite un matériel en bon état. Le lancement des commandes, le stockage, la production, l'entretien des machines et le contrôle des produits sont les principales tâches attribuées à la Direction Technique de la MABUCIG. Pour atteindre ses objectifs, elle a réparti ses tâches entre différents services que sont : - le Secrétariat ; - le Service approvisionnement et logistique ; - le Service maintenance et environnement ; - le Service fabrication ; - le Service contrôle et assurance Le secrétariat de la DT Les travaux du secrétariat de la DT sont relatifs au fonctionnement de l'usine. [...]

[...] Il est très important de bien connaître le marché sur lequel elle agit afin de permettre d'engager des actions conséquentes. C'est pour cette raison qu'au sein de la MABUCIG, il a été érigé une Direction Commerciale et Marketing basée à Ouagadougou et dont le rôle est d'assurer entre autres une présence permanente des produits sur le marché et d'en suivre l'évolution. Les actions menées par cette Direction sont les suivantes : 1. La distribution Il existe un service distribution qui est rattaché à la Direction Générale mais, cette tâche incombe aussi à la DCM. [...]

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