Pourquoi un jeu concours sous la forme du Monopoly chez Mac Donald ? Les avantages commerciaux attendus par la mise en place du Monopoly. Les inconvénients de la mise en place du jeu Monopoly. La technique des jeux concours: avantages de la technique promotionnelle du Jeu Gratuit, inconvénients de cette technique. De quelle façon cette opération permet-elle d'atteindre les objectifs de développement des points de vente mac donald ? Moyens de réalisation des objectifs globaux de développement de Mac Donald. Moyens de réalisation des objectifs par point de vente
[...] Mac Donald voit ainsi croître la consommation par client, et donc réalise une augmentation de ses volumes de ventes. Augmenter la notoriété et enrichir l'image de l'enseigne MAC DONALD: MOYEN: Le jeu Monopoly étant devenu au fil des années un véritable "événement" qui fait parler de lui, il permet à Mac Donald d'augmenter sa notoriété auprès d'un public plus large, tout en enrichissant son territoire de marque par des valeurs ludiques. La médiatisation du jeu Monopoly fait de la publicité à Mac Donald de façon détournée: PLV, bouche à oreille, pub TV, etc. [...]
[...] Mac Donald peut ainsi tenter de conquérir les clients de la concurrence par le biais de ce jeu. Augmenter le nombre de clients: ê MOYEN: La forte attractivité du concept du Monopoly et sa forte notoriété doivent permettre à Mac Donald d'augmenter sa base de clientèle, au moins de façon temporaire. Diversifier sa clientèle : MOYEN: Le Monopoly étant un jeu multi-générationnel, Mac Donald peut espérer diversifier légèrement sa clientèle par le biais d'une telle opération. Tout du moins, on a vu que le fait que ce jeu offre des gains autres que des produits Mac Donald, un public plus large (que les consommateurs Mac Donald) est susceptible de s'y intéresser. [...]
[...] Une promotion moins agressive : Mac Donald étant leader en France, et n'ayant qu'un seul vrai concurrent : Quick, il n'a pas besoin de mettre en place une opération promotionnelle agressive axée sur d'importantes réductions ou des produits gratuits comme le fait Quick. Plus que d'attirer le consommateur par la promotion, le jeu Monopoly va renforcer la position de leader de Mac Donald en enrichissant son territoire de marque et en créant un lien fort et une interactivité avec le consommateur. [...]
[...] (Pas d'éducation du consommateur au jeu). Plus qu'un jeu concours, un évènement attendu par les consommateurs: Depuis 1997, en France, le jeu Monopoly Mac Donald est devenu un phénomène de mode, un événement très attendu par les clients du restaurant. Ainsi, il se rapproche plus d'un événement que d'un jeu concours traditionnel et ponctuel : c'est pourquoi il entraîne davantage de bouche à oreille et d'engouement de la part des consommateurs. Le fait que ce soit un événement attendu dans l'année permet la fidélisation de la clientèle sur une période plus longue que la simple durée du jeu : les joueurs de l'année N vont jouer en N+1. [...]
[...] Pourquoi Mac Donald a choisi Monopoly comme vecteur de l'opération promotionnelle ? Le jeu Monopoly chez Mac Donald Pourquoi un jeu concours sous la forme du Monopoly chez Mac Donald? Un concept ludique, familial et convivial proche du positionnement Mac Donald : La principale raison pour laquelle MAC DONALD a choisi le MONOPOLY comme vecteur de l'opération promotionnelle, est que le jeu Monopoly possède un concept identique au positionnement de Mac Donald : c'est un jeu familial, convivial et multi-générationnel. [...]
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