Campagne de promotion pour un magasin de vêtements

Nicolas P.

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Campagne de promotion pour un magasin de vêtements

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Thèmes abordés

Campagne, promotion, magasin, vêtements, prêt-à-porter, La Réserve, clientèle, produit, règles, distribution, négociation

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Résumé du document

Grâce à plusieurs actions de street marketing (campagne de marketing qui se déroule dans la rue, au contact de la cible souhaitée), nous allons essayer de promouvoir le nouveau magasin de La Réserve.

Ainsi, tous les moyens sont bons : distribution de flyers dans les galeries marchandes, de jeux concours à la sortie des lycées, organisation de soirées en boite de nuit, questionnaires, etc (...)

Sommaire

I) Présentation de La Réserve

A. Statut juridique et éléments financiers de l'entreprise
B. Historique des magasins
C. L'esprit La Réserve
D. L'offre de La Réserve
E. La clientèle de La Réserve

II) L'environnement de l'entreprise

A. Le marché des vêtements branchés
B. Les concurrents de La Réserve

III) La campagne de promotion

A. Les flyers
1. Les questions au préalable
2. La législation
3. La distribution
B. Le jeu concours
1. Les règles à suivre
2. Le jeu
C. La soirée
D. Les questionnaires
E. La promotion sur Internet
F. L'animation extérieure

IV) Résultats et difficultés

A. Résultats
B. Difficultés
1. Distribution
2. La réglementation
3. Le temps
4. Négociation
C. Conseils

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Extraits

[...] A nous ensuite d'éveiller la curiosité chez nos interlocuteurs pour en faire de vrais ambassadeurs du magasin. C'est par ce biais que nous assurerons une propagation de notre message, le bouche à oreille faisant le reste La législation Etant donné que le street marketing se déroule sur la voirie, il y a quelques lois à respecter, on ne peut pas prospecter à n'importe quel endroit. La loi du 29 juillet 1881 stipule que quiconque voudra exercer la profession de colporteur ou de distributeur sur la voie publique [ ] de livres, écrits, brochures [ ] sera tenu d'en faire la déclaration à la préfecture du département où il est domicilié. [...]

[...] A noter que la communication de ces magasins est très peu développée mais très ciblée. Noir Kennedy : Esprit rock chez Noir Kennedy (à Paris et à Bordeaux), avec les jeans Cheap Monday et Hells Bells, ou des tee-shirts griffés Sex Pistols ou ACDC. Il se situe au 22 rue du Roi de Sicile, Paris IVe. La Boutique : Située au 4 rue Française, dans le quartier Etienne Marcel, ce magasin est celui qui propose le plus large choix de la marque April 77. [...]

[...] Aussi, il existe certaines obligations aux personnes désirant distribuer des flyers sur la voirie. Il faut d'abord indiquer le nom et le domicile de l'imprimeur sur tout écrit rendu public (loi du 29/07/1881). A Paris, nous devons ramasser les prospectus qui auront été jetés sur la voie publique dans un rayon de 30 mètres autour des points de distribution fixe. La distribution Concernant la création du flyer lui-même, nous voulions une couleur reflétant l'enseigne de La Réserve, c'est-à-dire un gris clair. [...]

[...] Même si peu ont participé au jeu concours, ils auront tout de même entendu parler du magasin. Par conséquent, les effets du jeu concours pourront être vus à plus long terme car dans ce genre de jeu beaucoup restent réticents puisque l'impression de ne jamais gagner reste une idée prédominante. Malgré cela, il y a pas mal de curieux qui sont venus voir le magasin en reparlant du jeu concours qui les avaient conduis à venir. Puis nous avons eu quand même 100 personnes environ qui sont venues jouer et l'issue du concours s'est décidée au tirage au sort. [...]

[...] Venez en profiter + d'infos me contacter . Actuellement un jeu concours est dispo au magasin Passy. Il suffit de répondre à des questions. Les réponses sont sur le site de La Réserve. Allez chercher le votre pour gagner un max de cadeaux (jeans slims, goodies et des surprises . ) Les sites sur lesquels nous avons laissé des messages sont : Soonnight.com Tillate.com Thepeople.com L'animation extérieure Dans le cadre de la promotion du magasin, nous avions pensé, avec l'aide de Mr Soulard, à effectuer une animation extérieure avec un stand, de la musique pour attirer les clients et des vêtements suspendus. [...]

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