Analyse interne de la marque Malongo

Extraits

[...] Position de la marque Qualité haut de gamme 3e place des marques nationales sur le marché du jus de fruit avec de PDM Prix élevé : cible limitée Options stratégiques Innovation au niveau du packaging Enrichissement de la gamme avec des pur jus sélectionnés pour leur bienfait naturel mise en avant des bienfaits apportés par les jus Pampryl. Pampryl se trouve en position de suiveur. Concurrence direct sur le marché du jus fruits Marketing Mix actuel Développement des produits BIO Gamme très variée au niveau des goûts, grand nombre de saveurs. Marque en perpétuelle innovation. Vendu dans la majorité des grandes surfaces et des magasins discount. [...]

[...] logo_suptg.gifmalongo café.jpgupdated_doc\logo\logo.png Activité du groupe CMC Malongo est présent tout au long de la filière du café. L'entreprise traite avec de nombreux producteurs de café dans le monde pour approvisionner ses clients en cafés d'origines et de variétés diverses. Malongo s'est, dès ses débuts, spécialisé dans la torréfaction de café moyen et haut de gamme. L'entreprise emploi 350 salariés. Basée à Carros (Alpes-Maritimes), l'usine de Malongo torréfie plus de 6000 tonnes de café par an. Malongo propose aussi des thés. [...]

[...] Cette diversité vise à satisfaire les attentes de différentes clientèles ( cafés, grande distribution, clients des Malongo Cafés, etc.) La société a développé également une chaine de cafés. malongo café.jpgupdated_doc\logo\logo.png Stratégie du groupe Malongo se différencie par une politique de commerce équitable menée depuis la fin des années 1980 et très aboutie. Environ 40% de ses achats de café vert proviennent de cette filière. L'entreprise est notamment engagée auprès du label de commerce équitable Max Havelaar. Le groupe intervient également à Haïti pour promouvoir la culture du café. malongo café.jpgupdated_doc\logo\logo.png Philosophie de Malongo philosophie.jpgmalongo café.jpg . [...]

[...] logo_suptg.gifupdated_doc\logo\logo.png Gagner des PDM en innovant. Objectifs : Détenir de PDM en volume et de PDM en valeur à la fin du 1er semestre 2008. La cible : Personnes soucieuses de leur santé. Les nouveaux produits s'adressent aux plus de 50 ans ayant des moyens financiers importants (CSP Personnes attachées au respect de l'environnement. Pourquoi acheter Malongo? Motivation du bio, produits 100% pur jus. Influence des enfants, grands consommateurs poussant les parents à acheter. Cible âgée = Expérience des jus de fruits. Qualité du produit. [...]

[...] malongo café.jpglogo_suptg.gifupdated_doc\logo\logo.png Un concept café Diversité des crus proposés Cadre élégant, atmosphère chaleureuse Lieu d'échange et de rencontre : logo_suptg.gifmalongo café.jpgupdated_doc\logo\logo.png Malongo les chiffres Café moulu / café grains Doses Machines Négoce Total Avec notamment un marché des doses en pleine progression, une présence accrue dans la Grande et Moyenne Distribution une forte augmentation des cafés labellisés Max Havelaar. malongo café.jpgupdated_doc\logo\logo.png Malongo les chiffres tableau.jpgmalongo café.jpgupdated_doc\logo\logo.png Malongo les chiffres logo_suptg.gifupdated_doc\logo\logo.png Malongo les chiffres logo_suptg.gifupdated_doc\logo\logo.png La place de Malongo sur le marché. Devant ces trois poids lourds qui se dispute le podium sur le marché du café arrive derrière Malongo. [...]