CCLF détient une position particulièrement forte sur le marché de la commercialisation du cidre.. CCLF distribue en effet d'une part, les marques de cidre Pen Roc, Ecusson, Bolée des Korrigans …et elle détient, par ailleurs, une position forte en ce qui concerne les marques de distributeurs (l'entité cible représente 60 % des volumes commercialisés sous marques de distributeurs et premier prix).
Tous types de cidres confondus (cidre de table, cidre bouché, marques de distributeurs et marques de fabricants), CCLF réalise 60 % de la production nationale de cidre.
65 % des volumes commercialisés par la grande distribution et 60 % des volumes vendus par les restaurateurs hors foyer sont produits par CCLF (marques de fabricants et marques de distributeurs confondues).
Si CCLF souhaite renforcer son identité, sa présence à l'international, c'est toute son approche qui doit résider sur l'avantage concurrentiel de ses produits, y compris la marque.
La protection a un coût non négligeable aussi bien en terme de recherche qu'en terme de taxes, les procédures sont longues et multiples, voyons de plus près quelles sont ces procédures et quels sont les dépôts dont CCLF peut adopter à l'international
[...] Pour cela, les firmes devront investir dans la communication et réaliser des campagnes publicitaires de grande ampleur. Tout en gardant le côté authentique du cidre, les firmes devront le rendre plus moderne pour attirer les consommateurs adeptes de nouveauté. La campagne pourra s'axer sur le côté festif de la boisson, et devient un substitut à la bière, aux boissons sucrées et alcoolisées. Tout d'abord, il serait judicieux de développer des petites bouteilles de cidre qui seraient adressées aux jeunes et toutes les personnes qui sont ouvertes à de nouvelles saveurs. [...]
[...] Cette procédure est simple car elle est unique en terme de formalité, de langue de travail et les frais que nous verrons page suivante, paraissent moins importants que pour les dépôts nationaux. Le protocole de Madrid : Il est proche de l'arrangement de Madrid, tous les pays de l'Union européenne sont présents. En revanche, la validité de l'enregistrement n'est valable que 10 ans, renouvelable. A la lecture des éléments de ce protocole, ils ne constituent pas un intérêt supplémentaire pour CCLF par rapport à l'arrangement de Madrid. [...]
[...] les procédures à l'international Rappelons que CCLF est présent de façon significative dans les pays suivants : L'Allemagne, l'Autriche, le Benelux, la Suisse, l'Angleterre, la Finlande. Il existe différents accords internationaux, ayant pour objectif de simplifier les procédures de dépôts de marque à l'étranger. En effet, la propriété d'une marque s'acquiert par son dépôt, ceci est applicable dans la majorité des pays, à l'exception des pays anglo-saxons. la recherche d'antériorité La première étape est la recherche d'antériorité, CCLF pourra procéder à 3 types de recherche : - La recherche à l'identique - La recherche de similitude - La recherche de radical Nous préconisons ici une recherche à l'identique afin de ne pas perdre de temps et limiter les frais qui pourront être importants, sauf pour l'Angleterre puisque ce dernier procède à la disponibilité lors au moment de l'examen. [...]
[...] Il faut savoir que le «cider cidre à l'anglaise, peut être élaboré avec de moût concentré et du sucre ajouté. - Le poiré : Même élaboration que le cidre classique mais avec des poires Opportunités menaces Etude de la demande Etude de l'environnement III/ Analyse interne IV/ Avenir des marques de fabricants sur le marché français Suite aux différentes analyses externes menées sur le marché du cidre en France, il apparaît que ce dernier se confronte à de nombreux problèmes. [...]
[...] Enfin, le cidre pourrait devenir un geste hype des femmes, les femmes seraient de grandes consommatrices de cidre. Le cidre serait un produit très tendance et très classieux. Le cidre serait bu lors de cocktails ou de soirées entre amies, comme le vin blanc. Le cidre pourrait être consommé par les femmes comme il l'est actuellement consommé aux Etats-Unis. VI/ Elaboration d'un nouveau produit Description du produit Le Cider est donc un produit avec plus d'alcool, il est plus sucré et se décline en plusieurs parfums. [...]
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