Etude de marché Coca-Cola : les arômes qui font succès

Extraits

[...] Cet échantillon est effectivement l'idéal . Mais afin de pré tester le questionnaire, pour relever les zones d'ambiguïtés et détecter les questions mal comprises, on a restreint notre étude en phase préliminaire sur 50 personnes également choisis par la méthode des quotas. 2-Informations à recueillir : Fréquentation de consommation des boissons gazeuses Le comportement des consommateurs marocains: - Fidélité aux produits - Envie de diversification Réactions des marocains face aux nouveaux arômes lancés au Maroc Les attentes des consommateurs marocains concernant les arômes qui peuvent être associés à Coca Cola classique 3-Sources et méthodes de recueil de l'information : Les raisons de choix de la méthodes quantitative sont que la majorité des marocains consomment des boissons gazeuses et plus précisément Coca Cola, donc l'échantillon sur lequel on devrait travailler est très important. [...]

[...] Les raisons de choix de la boisson gazeuse préférée: Pour ce qui est de la marque que les consommateurs rattachent systématiquement au terme boisson gazeuse : coca-cola. Donc la marque a une forte notoriété dans l'esprit des consommateurs. Quant aux arômes lancés, leur connaissance reste faible de la part des consommateurs. Les moyens de connaissance des arômes restent pour leur majorité liés au hasard et non en relation directe avec des efforts fournis par l'entreprise. Les intentions d'achat des arômes suivent ce que les personnes pensent de leur goût. [...]

[...] Donc, le rattachement à la formule classique et le goût sont les principaux freins au succès des arômes. Ce qui valident les hypothèses posées en premier. VI-RECOMMANDATIONS : Publicité massive sur les arômes de coca cola puisque la plupart des marocains interrogés ne ignorent l'existence des arômes ou ne le connaissent que par l'intermédiaire d'une personne proche ou par coïncidence. On a aussi conclut que les marocains sont exigeant concernant leur goût et n'accepte pas facilement le changement. C'est pour cette raison qu'on suggère que The coca-cola export company propose à ses consommateurs marocains, non pas les arômes importés de l'étranger. [...]

[...] - Les nouveaux arômes qui pourraient être associés à Coca Cola. 4-Choix des méthodes d'analyse : Le questionnaire a été divisé en 2 parties: La 1ère partie a portée sur la perception du changement chez les marocains, et la consommation des boissons gazeuses. Cette partie a été consacrée tout d'abord aux habitudes alimentaires des consommateurs marocains concernant les principaux produits, à savoir les biscuits les yaourts à boire, les chocolats , les jus , et les boissons gazeuses ainsi que les raisons qui pourraient pousser les consommateurs à changer leur produits habituels Ensuite cette partie a aussi portée sur la fréquence de consommation des boissons gazeuses, des marques de boissons gazeuses connues et consommées et enfin les motivations qui animent le choix de la boisson gazeuse préférée de chacun La 2ème partie était focalisé sur les boissons Coca Cola, elle a débuté par une question qui concernait la fréquence des consommations de cette boisson. [...]

[...] On propose que l'entreprise approfondisse les études de lancement des nouveaux produits car les marocains ne sont pas crédibles ; et non pas se contenter des 1éres informations recueillies. C'est dans cette optique qu'il serait intéressant de faire des dégustations auprès des consommateurs marocains. Et par la même occasion analyser leurs comportements par la méthode de l'observation directe et indirecte. Capitaliser sur la notoriété de Coca classique, c'est-à-dire utiliser le succès de Coca classique pour faire connaître les arômes. Enfin, on propose à l'entreprise Coca ce créer de nouveaux arômes choisis par les marocains eux-mêmes à savoir : agrume, café, chocolat. [...]