Chupa Chups, vers un nouveau domaine d'activité stratégique

Extraits

[...] De plus, les cibles marketing du groupe se sont vues modifiées. Ainsi, les mères de familles et les personnes désirant arrêter de fumer (la sucette jouerait le rôle de substitut à la cigarette), ainsi que les enfants sont les nouvelles cibles de Chupa chups Un packaging de plus en plus élaboré Les sucettes Chupa chups sont vendus dans des sachets de 16 unités et en Rueda (bidons ronds très colorés) ainsi qu'à l'unité. Pour accompagner ces lancements, la marque revoit son merchandising. [...]

[...] Le taux de croissance du marché est très fort, ainsi que la part de marché de l'entreprise. Ainsi, Chupa Chups a pour ambition de préserver sa place de leader dans le marché de la sucette mais aussi de relancer son économie à long terme. De l'ère du sucré à l'ère du sans sucre Chupa Chups se tourne vers les jeunes de 4 à 77 ans Chupa-chups s'adresse à tous. Néanmoins, le coeur de cible est, à l'origine, constitué des enfants et des mères de famille. [...]

[...] Le sous-segment de la confiserie de sucre constitue une part importante du marché de la confiserie. En effet, il représente 28,35% (spécialité de confiserie de sucre et confiserie de sucre) du CA total de la confiserie soit 724,7 pour l'année 2005. Il regroupe une centaine d'entreprises et des milliers d'artisans, il a permit l'emploi d'environ 6000 salariés et a entraîné la production de tonnes de bonbons par an. Le graphique qui suit présente les différentes catégories que regroupe la confiserie de sucre ainsi que leur contribution dans le chiffre d'affaires de ce segment. [...]

[...] Mais Chupa chups a su s'adapter, et désormais nimporte quel consommateur peut se procurer des produits de la gamme Chupa chups sur Internet La communication Chupa Chups : un mélange de people et de santé Ce qui fait la particularité du groupe Chupa chups c'est l'investissement qu'il accorde à la communication avec un budget estimé à 50 millions d'euros en 2004. Ainsi, le groupe a pour objectif de faire de Chupa chups une marque universelle sans limite d'âge, de sexe et de frontière. C'est pourquoi Chupa chups a axé sa publicité sur les people notamment en employant des stars connues du monde entier ( Z. [...]

[...] Chupa chups est omnis présent sur les médias (le matin et l'après midi entre les dessins animés, sur Internet, au cinéma et dans la presse ) CONCLUSION Ainsi, le marché de la confiserie de sucre semblerait être en danger. Les politiques gouvernementales ainsi que les besoins du consommateur représentent une réelle menace pour le développement de ce segment. C'est pourquoi, la plupart des confiseurs misent sur le marché du sans sucre de l'allégé. Chupa Chups doit alors suivre ce mouvement pour permettre son redressement économique. L'entreprise a ainsi trouvé un nouveau domaine d'activité stratégique, celui du sans sucre . [...]