Etude de cas, Tic Tac, confiserie de sucre en France, modification de gamme, plan de communication, marché à forte croissance, concurrence accrue, campagnes publicitaires, merchandising performant, bonbons en sachets, chewing-gums, petite confiserie de poche
Le positionnement de Tic Tac n'est pas très bien défini. Trois caractéristiques définissent le produit : douceur, fraîcheur et gourmandise (fruits). L'idée serait ici de créer deux lignes distinctes, l'une alliant douceur et fraîcheur et l'autre douceur et gourmandise.
On pourrait garder la caractéristique douceur en dénominateur commun car celle-ci fait l'originalité de Tic Tac (...)
[...] Objectifs de la communication : Faire connaître les nouveaux produits et redynamiser l'image de Tic Tac. Cible : Différenciation entre les jeunes et les adultes. Promesse publicitaire : Passer un moment agréable ou se rafraîchir tout en mettant en avant la faible valeur calorique et le côté douceur. (Mis en avant du paradoxe Fraîcheur, tonicité/ douceur pour la ligne Fresh) Justification principale : Marque préférée des français et savoir faire depuis de nombreuses années. Tonalité : humoristique et décalée pour la ligne Greedy et sportive tonique pour la ligne Fresh. [...]
[...] updated_doc\logo\logo.png Analyse détaillée de la situation La marque TIC TAC et ses performances updated_doc\logo\logo.png La marque TIC TAC et ses performances Historique Lancé en France en 1971, TT créé le marché de la PCP, concept innovateur premier conditionnement « distributeur » de pastilles à emporter partout. Tic Tac progresse par pic de croissance liés à la communication, investissements médias et format de vente. Les volumes augmentent de plus de 133% entre 86 et 2006. Distribué en GMS et en circuit alternatif (stations services, boulangeries, BDT). [...]
[...] Arrivée d'un challenger puissant avec Mentos de Solinest. Une distribution large =>GMS et Impulse updated_doc\logo\logo.png La confiserie de sucre en France L'implantation en GMS En rayon + devant de caisse (endroit stratégique) Investissement média Très important en 2005). Presque uniquement le média télévision avec des formats courts. Utilisation du format affichage et Internet pour la PCP. Motivations et circonstances de consommation Plaisir des sensations Hygiène Gourmandise Apaisement updated_doc\logo\logo.png Le marché de la PCP 1. Les grandes tendances Régresse plus en valeur qu'en volume en valeur en 2005 vs en volume). [...]
[...] updated_doc\logo\logo.png Plan de communication Les médias traditionnels seront bien sûr utilisés pour faire la promotion des profonds changement qui affectent Tic Tac. Même si les messages seront différents pour les lignes, les canaux utilisés seront eux les mêmes. Médias : Spots télé : Campagne publicitaire en gardant le côté décalé pour la ligne gourmande et en véhiculant un message plus sérieux pour la ligne fraîcheur. Ces campagnes de pub se feront tout au long de l'année mais surtout lors du lancement de nouveaux parfums. [...]
[...] L'utilisation de produit annexe comme le guarana (au vertu énergétique) pourrait donner une dimension plus fonctionnelle au produit. On pourrait également comme dans la gamme précédente associé différents parfums entre l'enrobage et le cœur. updated_doc\logo\logo.png Plan de communication Actions recommandées : Tic Tac en pourra plus faire de campagne commune aux deux nouvelles lignes de produits. Elles devront forcement être différentes et mettre en avant chacune leurs attributs différents. Les seuls points commun a la communication seront les côtés douceur et peu calorique. [...]
Référence bibliographique
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