Etude de cas sur Clarins et le secteur des cosmétiques

Extraits

[...] Etude de cas CLARINS La marque sur son marché Clarins est une entreprise française de produits cosmétiques haut de gamme Les produits sont commercialisés en distribution sélective ( parfumerieset grands magasins) Les concurrents L'Oréal Nivea Estéé Lauder Shiseido http://media.telemarket.fr/imgnwprd/005/005772/00577286/00577286-t0.jpghttp://www.noname.fr/pharmacie-parapharmacie/images/creme-nivea.jpghttp://www.linternaute.com/femmes/beaute/0706-solaires/produits/images/11-estee-lauder.jpghttp://img2.timeinc.net/instyle/images/2008/pf/03/BDN/013008_shiseido_a.jpg Les consommateurs et leurs comportements femmes agées de 18 à 60 ans pouvoir d'achat plutôt élevé personnes soucieuses de leur apparence et depuis quelques années : les hommes budget / personne en France : 162 euros de produit de beauté, parfurmerie, hygiène http://www.kissandmakeup.tv/clarins.jpg Les technologies Enrichissement constant de ses connaissances en aromathérapie et en phytothérapie Travail directement sur la plante : fleur, feuille, tige, racine Respect de la convention sur le commerce international des espèces de faune et de flore sauvages menacées d'extinction Respect de la Convention de Rio de Janeiro sur la diversité biologique La législation Exigences européennes spécifiques sur : composition étiquetage contrôle du processus de fabrication des cosmétiques Directives communautaires sur les produits cosmétiques Obligation de chaque Etat membre de la Communauté des transposer dans son droit national ces directives Le système de distribution C'est un lieu exclusif de contact direct avec le consommateur et un vecteur privilégié de communication. [...]