Ducray, Biotherm, Laroche-Posay, cosmétiques, parapharmacie, étude de marché derme-cosmétiques, homme, Avène, cosmétiques homme, consommation, production, distribution, SWOT, stratégie
Les produits pour hommes, y compris parfums et produits de rasage, représentent 10,4% du marché français de la cosmétique parfumerie, avec une progression annuelle de 8% environ et un bond significatif de 44% (produits de soin hors produits de rasage) entre 2000 et 2001 ( d'après la fédération des industries de la parfumerie). Uniquement en ce qui concerne les grandes surfaces, le marché cosmétique pèse près de 800 millions de francs auxquels il faut ajouter 360 millions de francs pour les eaux de toilettes. L'ébauche du marché se profile dans les années 80 mais c'est dans les huit dernières années qu'a eu lieu le décollage, et aujourd'hui il s'agit d'un marché en plein essor et a fort potentiel auquel les grandes marques de la cosmétique (Beiersdorf, Clarins, Nickel...) accordent une attention grandissante.
Les ventes se font à travers 4 modes de distribution : vente directe, grande diffusion, circuit pharmaceutique, diffusion sélective. Mais c'est la [...]
[...] Ils ont de moins en moins de complexe à utiliser des produits de soin. Certaines marques cherchent à spécifier encore plus leur cible en détectant des catégories de consommateur aux caractéristiques précises comme * Des cadres qui sont souvent en voyages professionnels cherchent une offre plus compacte sur la mousse à raser et l'après rasage et autre produits de soins. * Les citadins de classe aisée, entre 30 et 50 ans, utilisent la même marque de produit que leurs conjointes et c'est souvent ces dernières qui achètent les produits ou parfois leur fils. [...]
[...] Les sources de volume. Options de recommandation. Le marketing mix. Product. Price. Place. Promotion. L'analyse externe : Le marché quel est le nombre de consommateurs (actuels et potentiels) et son évolution ? C'est un marché en plein essor. [...]
[...] L'homéopathie (Dolisos Laboratoires) : - 2eme mondial de l'homéopathie de prescription - développement de produits homéopathiques en faible dose. La dermo-cosmétique : - 1er laboratoire dermo-cosmétique en Europe. - forte croissance en Amérique Latine et en Extrème Orient. - recherche de pointe selon deux grands pôles : * le pôle dermo-pharmacie * le pôle dermatologie auquel appartient la marque Ducray. Au sein de chaque pôles, il existe plusieurs laboratoires qui commercialisent diverses gammes de produit sous une même marque. Exemple des Laboratoires Ducray : marque = Ducray Gammes = derma, Ictyane, les capillaires. [...]
[...] Ils dépensent plus en habillement et en cosmétique. Pour les plus de 35 ans, ils existent encore quelques réticences face à la nouveauté. Par exemple, alors que les utilisateurs de savon solide ont un profil beaucoup plus âgé de toute l'utilisation du savon solide est générée par les plus de 45 ans), les jeunes utilisateurs privilégient plus les gels et shampoings(les 11-24 ans représentent plus d'un tiers des utilisations de ces produits). Une segmentation en fonction des types de peau. [...]
[...] En effet, c'est l'apparition d'un nouvel homme en quête de bien être qui veut prendre soin de lui- même. Il est plus attentif à son apparence des hommes aujourd'hui en France utilisent désormais des produits coiffants) et a de plus en plus recours aux produits de soins divers ( soins préventifs anti-âge, soins hydratants, masques et gommage pour le visage et le corps) et passe en moyenne 22 minutes par jour dans sa salle de bains (certes deux fois moins de temps qu'une femme). [...]
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