Marché de l'hygiène, Obao, marché de l'Hygiène, code de la santé publique, marketing de choc, mondialisation des ventes, tendances du marché
Si les cosmétiques et les parfums ont toujours fait partie de notre histoire, aujourd'hui, ils sont devenus un phénomène de société irréversible dans nos pays industrialisés et trouvent leur plein essor dans les pays émergents. En cela, l'utilisation des cosmétiques s'étend à toutes les tranches d'âge, toutes les catégories sociales et à un nombre de populations sans cesse grandissant.
Ainsi, les cosmétiques sont aussi anciens que l'Homme. Déjà, les hommes préhistoriques, puis les Egyptiens… utilisaient toutes sortes de produits, pour veiller à leur aspect physique.
Le code de la santé publique définit les produits cosmétiques comme « toute substance ou préparation, destinée à être mise en contact avec les parties superficielles du corps humain, des dents ou des muqueuses, en vue de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de corriger les odeurs corporelles, de les protéger, ou de les maintenir en bon état ».
Cette industrie majeure, dotée d'une capacité d'innovation impressionnante, s'appuie sur des études de marché précises, un marketing de choc, une mondialisation des ventes, pour assurer une croissance généralement soutenue.
[...] Aussi, la télévision reste le premier média, en matière d'investissements publicitaires, alors que l'affichage enregistre une baise de 60%. Source : TNS Media Intelligence o Les déodorants Les déodorants arrivent en seconde position avec des volumes et presque des ventes de produits d'hygiène. Ils ont traversé une importante phase de croissance, entre 1997 et 1999. Depuis, la production se maintient sans toutefois réellement dépasser son niveau de des femmes utilisent un déodorant. Cependant, leur utilisation varie en fonction de l'âge. [...]
[...] En revanche, les plus de 64 ans ne sont plus que à en utiliser. La nouvelle tendance est à l'utilisation d'ingrédients à l'ancienne tels que l'huile d'olive, le citron, le romarin et la lavande ; on la qualifie de vintage. Les savons de toilette sont majoritairement promus par la télévision, avec 81% des dépenses totales sur ce segment ; le reste étant réalisé par la publicité presse magazine. o Les produits de douche et de bain Le segment des produits pour le bain ou la douche occupe une place prépondérante, tant en volume qu'en montant des ventes, respectivement et La production de ces préparations pour le bain et la douche est en hausse constante. [...]
[...] C'est aussi, le premier budget en Recherche & Développement du secteur. En effet du chiffre d'affaires est dédié à ce secteur. Malheureusement, pour des raisons de confidentialité liées au contexte concurrentiel, le groupe L'Oréal a été dans l'incapacité de nous communiquer des informations, concernant les parts de marché, les stratégies marketing et publicitaire, la stratégie d'implantation commerciale de sa marque Obao. Cible et positionnement La marque a pour objectif de sensibiliser la femme d'une trentaine d'années, recherchant des produits raffinés pour s'offrir des moments de relaxation. [...]
[...] Ces vidéos ont été visualisées près de 10.000 fois, par l'intermédiaire du Web. Ceci a permis à Obao de réaliser une opération qu'elle qualifie de "soft viral". Cette expression signifie que ce sont finalement les internautes qui ont choisi eux-mêmes le mode relationnel pour entrer en contact avec la marque. Une façon aussi de prouver que des films n'ont pas forcément besoin d'être drôles et décalés pour déclencher un processus viral. Obao a donc trouvé dans le Web un moyen d'approfondir son territoire de marque, en jouant sur la zénitude. [...]
[...] La politique de distribution Obao a choisi une distribution intensive. En effet, elle commercialise ses produits dans les hypermarchés et supermarchés (Auchan, Leclerc, Champion ainsi que dans les magasins populaires (Monoprix La politique de communication Pour cultiver sa zénitude, Obao privilégie le média ayant le plus d'impact sur ce segment de marché : la télévision. Depuis quelques années, Obao élaborait ses campagnes publicitaires sur le produit en lui-même, en construisant autour de la marque tout un discours graphique et visuel. [...]
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