Le marché du linge de toilette

Extraits

[...] Le marché du linge de toilette est en stagnation, malgré le nombre de pièces vendues en croissance. Il représente 18,6% du marché français du textile de maison, soit 495 millions d'euros en 2005. La saisonnalité des ventes reste marquée par la saison du blanc puisque janvier est le mois qui enregistre le chiffre d'affaires le plus important. La saison estivale est importante également, avec les ventes de draps de plage. Par ailleurs, décembre n'a plus, comme c'était le cas les années précédentes, de scores plus élevés que celui des autres mois. [...]

[...] Le profil du consommateur Toutes les tranches d'âge, toutes les catégories sociales sont concernées par l'achat de linge de toilette ; on ne retrouve donc pas réellement de profil type. Cependant, l'âge façonne logiquement les comportements de consommation et conditionne le niveau des dépenses consacrées au linge de toilette. En effet, les 45-54 ans sont la classe d'âge la plus consommatrice, devant les 25-34 ans. Conclusion : Les opportunités et menaces du marché Les opportunités L'entrée d'une nouvelle matière sur ce secteur permettra de le dynamiser. D'autre part, les hypermarchés et supermarchés en sont les premiers distributeurs. [...]

[...] Les peignoirs représentent une part de marché importante dans le secteur du linge de toilette. De plus, la femme, qui recherche des produits de qualité, constitue le créneau le plus rentable sur ce marché. Les menaces Malgré une part de marché de 18,6% du marché du textile de maison, le secteur du linge de toilette est en stagnation ; ceci est dû au manque d'innovation. La concurrence des marques de distributeur est très importante sur ce marché, avec notamment Tex Affaires (Carrefour), Yessica (Auchan), Taïssimo (Leclerc) . [...]

[...] Cependant, une nouvelle matière arrive sur le marché : l'éponge de bambou. Ultra douce et d'aspect soyeux, elle est quatre fois plus absorbante que l'éponge de coton. Ce jeune concept est en train de se développer et fait actuellement le succès de la marque belge Santens. L'offre Les circuits de distribution Le linge de toilette est proposé aux consommateurs, à travers cinq canaux de distribution : la grande distribution, les Grands Magasins et Magasins Populaires, les grandes surfaces spécialisées, les chaînes, les marchés et foires, les indépendants, la vente par correspondance. [...]

[...] o Les peignoirs Le marché des peignoirs représente 22% du marché du linge de toilette, soit 108 millions d'euros. Le marché féminin demeure de loin le plus important avec une progression de 4 points de sa part de marché, alors que pour les hommes les ventes reculent. Il faut compter en moyenne 25 euros pour un peignoir de bain. o Les tendances produits Les basiques en linge de toilette reposent sur une palette de 15 à 20 couleurs, réparties en gammes de couleurs : traditionnels beiges, abricot, verts amande, les tons épicés, les foncés masculins (gris, brun, bleu et les nouveaux tons (prune, figue, parme proche des coloris tendances). [...]