Etude documentaire sur les MP3 et sur l'iPod

Baptiste L.

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Thèmes abordés

Etude documentaire, MP3, iPod, taille du marché, tendance du marché, consommateurs, comportements d'achats, cibles marketing, cible de communication, notoriété, Ipod Nano

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Résumé du document

Apple est une des marques emblématique de notre époque, ses produits sont des succès à travers le monde, en particulier l'iPod. En effet, depuis 2001, le baladeur MP3 d'Apple a permis d'accroitre la popularité de la marque, qui depuis connait une expansion sans limite.

Sommaire

Introduction générale

I) Analyse documentaire

A. Présentation générale du marché
B. Analyse de l'offre
C. Analyse de la demande
1. La taille du marché
2. La tendance du marché
3. Consommateurs et comportements d'achats
4. L'environnement PEST du marché
a. Les facteurs politiques et juridiques
b. Les facteurs économiques
c. Les facteurs socioculturels
d. Les facteurs technologiques
e. Les facteurs environnementaux
5. Conclusion

II) L'historique de l'iPod Nano

III) Le cahier des charges

A. Le contexte
B. La finalité marketing
C. L'objectif de l'étude
D. Le contenu de l'étude
E. Les cibles
1. Les cibles marketing
2. La cible de communication

IV) La réponse au cahier des charges

V) Analyse des résultats et recommandations

A. L'analyse des résultats
1. La notoriété
2. Le MP3 en général
3. L'Ipod Nano
4. Le profil des personnes interrogées
B. Les recommandations

Conclusion générale
Bibliographie

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Extraits

[...] Aujourd'hui l'iPod Nano compte de plus en plus d'adeptes appartenant à des catégories d'âge supérieures comme les 31-40 ans et les 41-50ans qui apprécient de pouvoir emporter partout leur musique et de pouvoir stocker leurs données personnelles dans l'iPod comme un disque dur externe pourrait le faire. La cible de communication La communication est en majorité ciblée sur les adolescents et les jeunes adultes car ils représentent la majeure partie des ventes d'iPod Nano. Pour les séduire, Apple crée des campagnes de publicité qui leur sont destinées. [...]

[...] Trouvant l'équilibre parfait entre forme et fonction, Creative s'efforce de faire de chacun de ses produits une fête pour les yeux et les oreilles. Creative développe la puissance de l'ordinateur avec une large gamme de produits interactifs de divertissement numérique personnel comprenant lecteurs MP3, centres média portables, haut-parleurs et casques multimédia, caméras numériques et webcams, solutions graphiques, claviers musicaux révolutionnaires et périphériques pour PC. Les innovations produits Creative ont gagné de nombreux prix internationaux et ont été consacrés au fil des années. [...]

[...] Quelles que soient les baisses successives des mémoires flash ces derniers temps permettant de livrer des baladeurs à prix cassés, ils ne parviennent pas à détrôner Apple; In-Stat a ainsi enregistré les lecteurs les moins chers en Asie pour 25 dollars. Cependant, même si ces lecteurs sont de plus en plus répandus, Apple reste leader sur le marché avec ses iPod. " Apple continue de dominer le marché des baladeurs MP3, en particulier aux Etats-Unis. " a indiqué Stéphanie Gaza, analyste chez In-Stat. [...]

[...] Les cibles marketing 29 II. La cible de communication La réponse au cahier des charges Analyse des résultats et recommandations 31 I - L'analyse des résultats 31 I. La notoriété 31 II. Le MP3 en général 32 III. L' Ipod Nano 33 IV. Le profil des personnes interrogées 35 II - Les recommandations Conclusion générale 37 Introduction générale : Apple est une des marques emblématique de notre époque, ses produits sont des succès à travers le monde, en particulier l'iPod. [...]

[...] Apple est aujourd'hui le leader mondial des baladeurs MP3. Il existe néanmoins des concurrents qui sont Sony, Philips, Archos, Creative, Samsung et MpMan. Le marché peut être segmenté en plusieurs catégories distinctes basées sur la mémoire. Malgré le fait qu'Apple domine le marché, on peut constater que l'iPod Nano se renouvelle environ tous les ans et de moins en moins de gens achètent la dernière technologie. La problématique d'étude est donc de savoir dans quelle mesure le renouvellement rapide de l'iPod Nano peut lasser le consommateur. [...]

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