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Histoire : Les premières origines de Sony remontent à l'après Seconde Guerre mondiale au Japon. Alors que pendant la guerre l'ingénieur Masaru Ibuka et le physicien Akio Morita travaillent dans un groupe d'étude de l'armée au développement de nouvelles armes, les ruines du pays se révèlent propices à l'émergence de l'entreprise. En effet, Masaru Ibuka crée un modeste atelier (le Tokyo Tsushin Kenkyujo) co-dirigé par Akio Morita suivi par une petite équipe d'ingénieurs dont le but est de participer à la reconstruction du Japon par la production de radios. Celles-ci en mauvais état dans tout l'archipel, ils les réparent et améliorent leurs fréquences, ce qui sera d'une certaine manière leur premier succès commercial.
En 1946, ils fondent la société Totsuko (pour Tokyo Tsushin Kogyo) se spécialisant dans les voltmètres à tube commandés par l'Etat. Les temps sont difficiles : les pièces proviennent de carcasses ou du marché noir. Une crise passagère car la renommée de la firme commence avec une couverture chauffante puis les enregistreurs audio qui évolueront au fil du temps (à bande d'acier, à bandes magnétiques dites SONI-TAPES, avec transistor étant le Sony TR-55).
La volonté de s'exporter à l'étranger et l'appel de la gloire pousse les fondateurs à changer le nom de la firme quasi-impossible à prononcer pour les américains et optent pour Sony en 1958. D'une part pour évoquer le mot latin sonus (son) et pour rappeler l'expression "sonny boy" utilisée aux USA pour parler d'un enfant. Ce changement les propulsent à pénétrer le marché des magnétoscopes et de la hi-fi. Bien que ce soit proche des radios et enregistreurs, la société donne le jour à des télés portatives à transistor en 1960 et commence à s'intéresser au tube cathodique pour son premier modèle couleur pour TV portable, le Chromatron (1961).
Après de nombreuses innovations diverses et variées (reprise du Walkman, Betamax puis les CDs et le Blu-ray, les jeux vidéo, les portables avec Ericsson,...), Sony arrive en tant que leader sur le marché du multimédia de nos jours. Mastodonte des nouvelles technologies, il ne freine pas devant les sommes astronomiques pour la recherche et le développement de nouveaux produits. C'est ainsi que, dans le secteur des télévisions, Sony introduit la 3D dans les salons via la TV 3D full HD mais aussi avec internet. Les projets ne cessent de fuser et ce malgré une perte de chiffre d'affaires à cause de la crise. L'entreprise arrive à balancer ses pertes qui perduraient depuis 2007. (...)
[...] C'est l'unique Playstation 3. J'espère que ceux qui comprennent cela vont aller l'acheter le cœur léger." Kutaragi va tout simplement ridiculiser Sony, la risée des détracteurs de la marque nipponne. Il est clair que ces affirmations sont incertaines, incohérent même. Des déclarations contradictoires suivent. Celle-ci présentaient la console comme un objet high-tech destiné à un public de technophiles puis comme un ordinateur de salon familial pour tous (mais à quel prix Lors du lancement de la PS3, une première campagne de publicité incompréhensible sort, alors que celles pour la PS2 avaient séduites les gamers. [...]
[...] Logo : Le logo de Sony n'a rien de spécial en soit. Par contre, un de ses filiales, Vaio (ordinateurs portables), a une particularité. Celui-ci montre le passage de l'analogique –lettre et qui forme une sinusoïde– au numérique –lettre et qui forme 2 chiffres binaires–. L'entreprise a utilisé une signature comme logotype. En effet, son logo simple et sobre est unique. Aucune image ne le représente, le nom de la marque est un logo en soi. Sans ça, impossible de deviner. [...]
[...] Cette publicité fait une page quadri à gauche. Le prix unitaire pour ce quotidien et pour ce genre de publicité est de euros. Un montant important pour un journal qui touche tout de même une audience de lecteurs pour un total de exemplaires (diffusion). Un choix judicieux car la cible touché par ce journal correspond exactement à celle de la marque. Opérations hors-média : En 2006, à la sortie de la PS3, Sony a organisé une fête (tour en bateau, concert de Matt Pokora, buffet, Malheureusement, seulement quelques dizaines de personnes se déplacèrent –sûrement pour le concert et non le produit–. [...]
[...] A chaque événement, son stand Sony (avec des bornes d'arcades comme dans le complexe de cinéma de Kinépolis à Lomme). Sony possède aussi ses propres magasins où il propose de tester ses nouveautés, ce qui est une bonne source de renseignements. Autre source de renseignement hors-média, la communication relayée. Après les ambassadeurs susmentionnés, le bouche-à-oreille fonctionne énormément dans ce secteur. Toutefois, les avis sont mitigés et aucun camp n'est majoritaire. (Avec) Quel(s) effet(s) ? ANNEXE Les autres activités de Sony/ Sony Ericsson : Sony est connu pour ses innombrables innovations. [...]
[...] Ayant de plus petites parts du marché de l'high tech apparaissent Siemens, Brandt, Waltham, Pionner et Hyundaï. Les concurrents indirects s'inscrivent notamment surs les marchés des enceintes (Creative, Hercules, Logithec, Bose), des lecteurs DVD portables (Philips, Toshiba, LG, Thomson, Takara, Peekton, Lenco et Sigmatech), voire des PC portables (Toshiba, Packard Bell, Acer, Samsung, Remarquez que les marques sont souvent citées pour différents marchés de l'high tech. II/ (Dit) Quoi ? Repérage dans la matrice de Vaught : Sony se situe dans le 1e cadran de cette matrice. [...]
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