Marketing du parfum et des cosmétiques : de la création à la commercialisation

Extraits

[...] Si l'action que doit avoir le produit est déterminée à l'avance, elle doit être le reflet d'un souhait émanant des personnes qui vont l'utiliser (avoir une peau plus douce, lutter contre le vieillissement ou contre les agressions extérieures Ces éléments vont naître de l'identification d'un besoin, décrypté grâce aux études de marché. La formulation fait donc également appel aux sciences sociales. Cependant, il est difficile de déterminer l'efficacité d'un produit, sa dangerosité ou encore son succès auprès des utilisateurs à partir de la formule. Les produits sont donc testés longuement (tests dermatologiques et psychologiques) avant d'être commercialisés Substances utilisées pour les cosmétiques La cosmétique emploie un grand nombre de substances différentes. [...]

[...] Les produits de ces régions mettent en avant leurs produits sur des modèles de type caucasien exposant par la même occasion un idéal d'aspect physique. C'est ainsi qu'alors même que les peaux blanches font tout pour suivre la mode du bronzage, les produits remportant le plus de succès à Hong-Kong sont les produits blanchissants pour la peau. Les personnes plus avancées en âge adoptent des produits cosmétiques ayant des propriétés médicinales : les produits utilisant des vitamines, des herbes, les masques à base de collagènes remportent également un franc succès. [...]

[...] Elle permet donc de s'informer, pour n'importe quel produit, de la liste quantitative des ingrédients, de la présence de substances surveillés et les effets indésirables éventuels provoqués Règlementation publicitaire Certain produits cosmétiques sont présentés dans les publicités comme bons pour la santé. Or, cet argument ne peut être utilisé à la légère. Cet argument, pour être utilisé, doit être prouvé. Pour cela, l'entreprise commercialisant le produit doit soumettre un dossier scientifique solide à l'Agence Française de Sécurité Sanitaire des Produits de Santé, qui doit l'approuver Le marketing : Comment séduire au milieu de la concurrence ? Comment commercialiser le nouveau mascara de ma marque ? Qu'est-ce qui va le différencier des autres ? [...]

[...] Sa présence peut induire la fidélité à un parfum, dans la mesure où elle persiste sur les vêtements. Les matières premières utilisées peuvent être les épices (cannelle, clou de girofle, noix de muscade, safran . les bois (santal, patchouli, cèdre, vétiver), les notes orientales (vanille, ambre), gourmandes (caramel, chocolat, café . musquées (muscs blancs) Le parfum doit toujours comporter une note de tête, une note de cœur et une note de fond pour être harmonieux. Trois familles de composés entrent dans l'élaboration d'un parfum : - Les produits naturels : ces produits vont être directement extraits des fleurs ou plantes, comme il est expliqué dans le chapitre sur l'extraction des substances odorantes. [...]

[...] C'est elle qui va permettre de fixer le parfum. Si elle n'était pas présente, le parfum s'évaporerait facilement et l'odeur ne tiendrait pas. Elle est moins intense que la note de cœur, mais elle est plus durable. Elle est considérée comme le cœur du parfum, d'où son nom. C'est elle qui procure au parfum son originalité, la signature olfactive. Les matières premières utilisées pour cette note, sont le jasmin, le muguet, le chèvrefeuille, la violette, la rose, la magnolia . [...]