FND fédération nationale de la décoration, marché de la peinture décorative, Dulux Valentine, grossistes, analyse SWOT, segmentation, stratégie de marque, communication de la marque, Covid-19, étude de cas
La peinture que l'on appelle communément peinture décorative est la peinture qui permet de décorer les habitations et les édifices. Cette appellation de peinture décorative est relativement récente.
Le marché de la peinture décorative comprend donc l'ensemble des travaux étant effectués à l'aide de peinture dans le secteur du bâtiment. Ce type de peinture majoritairement utilisée par des professionnels dans le cadre d'un emploi ou d'une entreprise dans le BTP, est également utilisée par des particuliers qui souhaites alors redécorer leur intérieur ou leur extérieure. Ce segment de marché s'adressant aux particuliers est de plus en plus en plus exploité par les entreprises dues à une demande en pleine expansion.
[...] La marque communique donc sur un projet complet qui est de mettre à disposition des consommateurs des gammes de couleurs très larges et de grande qualité, et également de s'engager et utiliser les peintures de la marque pour embellir les zones à travers notre planète étant été laissé à l'abandon. Ensuite, la communication relayée à travers les réseaux sociaux à quant à elle un but bien différent que celui de la publicité télévisée. Elle a pour but de se faire connaître, mais dans une optique d'internationalisation. [...]
[...] Le Covid-19 sur le marché de la peinture Le Covid-19 est aujourd'hui un nom que tout le monde connaît (même les enfants). La crise sanitaire qui touche le monde à travers le virus dit du Covid-19 n'a pas eu que des conséquences sur le tourisme, loin de là. Le virus a donc poussé les Français à être confinés sur ordre du gouvernement. Et ce confinement, en poussant les consommateurs à rester chez eux a également créé une envie de changement chez la plupart des consommateurs. [...]
[...] La marque Dulux Valentine se nomme différemment à travers le monde et en France. En France, la marque s'appelle donc « Dulux Valentine » alors que pour le reste du monde, il s'agit de « Dulux ICI Paints ». Cette modification s'explique par l'acquisition de la marque Dulux par ICI en 1984 qui a alors laissé son empreinte dans la nomination de la marque à travers le monde, excepté en France où le nom y est resté inchangé. La marque s'est donc adaptée à la demande en expansion des achats de peintures décoratives de couleurs vives principalement, en développant et en élargissant la palette de couleur qu'offre la marque à ses consommateurs. [...]
[...] En 2010, la marque s'était imposée auprès des Français à travers une nouvelle campagne publicitaire décorant des paysages urbains délaissés avec de la couleur afin de mettre en avant la qualité des produits ainsi que leur capacité à redonner une seconde vie à votre domicile. En effet, il faut se rappeler que dans les années 1980, la marque Dulux Valentine se veut minimaliste et sobre. Ce spot publicitaire est donc une révolution pour la marque qui souhaite alors surfer sur la tendance de la décoration de ses biens soit-mêmes, et sur l'augmentation de la demande du grand public, pour donner une image différente, plus accessible et surtout plus qualitatif. [...]
[...] Ses principaux clients sont des entrepreneurs, de grandes organisations, des détaillants, etc. L'entreprise cible également le grand public. La marque Dulux Valentine a donc deux types de cibles : un type de cible « B To B » et un autre « B To C ». Et pour affirmer ce positionnement marketing, la marque s'appuie principalement sur une qualité qui est son rapport qualité-prix excellent, en offrant une meilleure qualité de produits que les concurrents, mais en conservant un prix suffisamment bas pour être accessible. [...]
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