Le marché des raids sportifs : analyse stratégique

Faliv m.

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Le marché des raids sportifs : analyse stratégique

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Marché des raids sportifs, analyse stratégique, Melting Raid Tour, marché des APPN, activités physiques de pleine nature, analyse Pestel, marketing mix, analyse de Porter

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Les sports de nature répondent au besoin de chacun d'avoir une activité physique, de s'épanouir, mais aussi de découvrir l'environnement. Avec quatorze millions de Français qui déclarent s'y adonner, les sports de nature sont devenus un phénomène social.

Toutefois, le public des pratiquants des sports de nature n'est pas homogène, et peu d'éléments rapprochent le retraité randonneur du jeune kite-surfer accroché à son aile. La demande est donc multiple et force l'offre à une adaptation constante. De plus, la demande se caractérise par sa versatilité : le public recherche plus la découverte et a donc tendance à varier les activités.

Par ailleurs, on remarque une demande collective qui s'effectue en clubs pour les enfants et adolescents (initiation) et une demande individuelle libre des adultes correspondant à un niveau plus confirmé (connaissances techniques et globales sur l'activité) (...)

Sommaire

Introduction

I) Analyse externe du marché des APPN

A. Présentation des APPN les plus pratiquées
1. Les APPN
2. La demande
3. Les tendances

B. Les acteurs du marché des APPN
1. L'offre
2. Profil des pratiquants
C. Le modèle PESTEL

II) Analyse interne du marché des raids

A. Présentation du marché des raids
B. Analyse de l'intensité concurrentielle du marché des raids
C. Facteurs clés de succès

III) Un nouveau concept : « Le Melting Raid Tour »

A. Stratégie marketing
1. Objectifs
2. Segmentation
3. Cible
4. Positionnement
5. Sources de volumes
6. Eléments moteurs du mix

B. Marketing-Mix
1. Politique du produit
2. Politique de prix
3. Politique de distribution
4. Politique de communication

Conclusion

Sources

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Extraits

[...] Ainsi, cette fédération a reçu délégation ministérielle pour organiser sous la forme compétitive les raids qui se déroulent dans les massifs montagneux. Dans ses statuts, la FFME distingue trois types de raids Les grands raids Ils se déroulent sur une épreuve de longue distance qui peut se caractériser par un tour ou une traversée de massif comportant une grande dénivellation. Ce type de course se déroule sur une ou plusieurs étapes en autonomie complète ou partielle. Le classement peut être individuel 9 et/ou par équipe pour chaque course. [...]

[...] Analyse interne du marché des raids A ) Présentation du marché des raids Les organisateurs, raids B ) Analyse de l'intensité concurrentielle du marché des raids C ) Facteurs clés succès III. Un nouveau concept : Le Melting Raid Tour A ) Stratégie marketing Objectifs Segmentation Cible Positionnement Sources de volumes Eléments moteurs du mix B ) Marketing-Mix Politique du produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication CONCLUSION Sources 2 Introduction La diminution générale du temps de travail observée depuis plusieurs décennies s'est accompagnée d'une augmentation du temps libre. [...]

[...] En effet, la pratique des APPN est pour la plupart du public loin de la compétition et correspond plus à un temps de loisir. Ainsi, on remarque que les individus pratiquent pour découvrir une activité mais également un territoire, ce qui laisse à penser que des liens encore plus fort vont se créer entre APPN et tourisme (service combinant activité sportives et culturelles). B ) Les acteurs du marché des APPN. L'offre : L'offre dans le domaine des sports de nature est proposée par différents acteurs : Des fédérations unisport. (Par exemple : voile, escalade, canoë-kayak). Des fédérations multisport. [...]

[...] Segmentation : Concernant la segmentation, nous avons décidé d'introduire la mixité dans ce raid en obligeant une fille par équipe. En effet, lorsque nous parlons de melting pot en mélangeant différentes personnes du monde pour un même objectif, il semble tout autant intéressant de mélanger hommes-femmes pour favoriser la mixité sociale. Nous pensons que l'intégration de femmes dans ce raid permet de changer la vision de certaines sociétés concernant l'importance de la femme au sein de la hiérarchie sociale. De plus, il est obligatoire que les participants soient majeurs par rapport à la majorité légale de leur pays, car un individu sera juridiquement considéré comme civilement capable et responsable, c'est-à-dire qu'il est capable de s'engager dans les liens d'un contrat ou d'un autre acte juridique. [...]

[...] De plus, grâce au Melting Raid Tour, nous apportons une nouvelle dimension au raid du fait de son fonctionnement différent. Nous avons choisis ce nom car il représente le mélange des différentes cultures, et le fait que le raid se passe dans plusieurs parties du monde I - Analyse externe du marché des APPN. A ) Présentation des APPN les plus pratiquées. Les APPN : Les APPN les plus pratiquées sont celles présentées dans le tableau suivant1, avec le nombre de licenciés et une estimation du nombre de pratiquants. [...]

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