Le marché du rasage : la fusion entre Gillette et Procter & Gamble

Extraits

[...] La commission de l'U.E chargé de la concurrence se prononça en faveur de la fusion à la seule condition que Procter & Gamble cède sa filière brosse à dent à pile en raison d'un monopole trop important sur ce marché du fait de la présence d'Oral B dans le Groupe Gillette. En Août 2005 la fusion des 2 grands groupes devînt effective. Les conséquences de la fusion Cette fusion a donné naissance au premier groupe mondial du secteur, devant l'anglo-néerlandais Unilever. [...]

[...] Technologique Opportunité : des produits de plus en plus perfectionnés, efficaces et esthétiques, une plus large gamme de produits, des produits qui correspondent donc à une plus grande population. Menaces : l'augmentation du prix dû aux progrès technologiques et l'augmentation de la résistance du rasoir et de la lame qui entraîne un achat moins fréquent. Naturel Opportunité : réchauffement climatique. Le poil tenant chaud, il se voit éliminé Gillette en 2007 sur le marché du rasage Stratégies L'innovation Aujourd'hui Gillette est reconnu par beaucoup comme une marque innovante. En effet sa campagne de publicité est fortement tournée vers le progrès et la recherche de perfection. [...]

[...] Le jour de l'annonce de la fusion, le cours de l'action de la proie Gillette s'envola de plus de 12% alors que celui du prédateur lui diminua de 3%. Au dernier trimestre 2005, le nouveau groupe Procter & Gamble Gillette a réalisé un bénéfice net de 2.55 Milliards de $ soit une hausse de 29% dû principalement à l'intégration de Gillette Le marché du rasage en 2006/2007 Taille et évolution du marché Ce marché qui représentent en valeur 382 millions d'euros par an reste stable grâce à une large augmentation des prix malgré une chute en volume de prés de 6%. [...]

[...] Le coup publicitaire de la Coupe du monde se prépare sans doute. Gillette et donc toujours à l'affut d'un coup médiatique pouvant marquer ses clients et ses prospects. Sébastien Chabal Design et packaging Gillette joue beaucoup sur le packaging et le design de ses rasoirs avec des couleurs attirantes (orange, bleu, jaune) et des formes qui donnent l'impression d'avoir un produit de haute technologie entre les mains. Diversification Gillette est aussi présent sur d'autres marchés complémentaires (comme les mousses et gel). [...]

[...] Concurrence Concurrence sur le marché du rasage Le marché du rasage est un marché très concurrentiel notamment entre els 2 leaders qui sont Gillette et Wilkinson. On constate notamment une concurrence au niveau des prix : les différents groupes et marques doivent fixer leurs prix par rapport aux innovations technologiques (à chaque innovation, les consommateurs payent plus cher) ; mais également aux pris fixés par leurs concurrents directs d'où un système de veille important. Prenons l'exemple du rasoir Quattro de Schick vendu 9,99 le Mach 3 Turbo de Gillette à le Xtreme 3 de Wilkinson est alors en promotion à moins de 5 en grande surface. [...]