La politique de distribution internationale et de marketing pour la parfumerie Marionnaud

Extraits

[...] En 1996, GPF rachète 100% des parts de la chaîne de distribution Bernard Marionnaud SA, créée en parfumeries traditionnelles de province viennent s'ajouter au groupe en d'entre elles sont située en Normandie et adopte l'enseigne Marionnaud Parfumeries déclinée en boutiques pour le réseau traditionnel et pour le réseau en libre-service assisté. En 1998, la raison sociale de GPF devient Marionnaud Parfumeries. De plus la société s'introduit au second marché de la bourse de Paris le 9 juillet. L'extension par acquisition ou par création de point de ventes en France continue toute l'année. Marionnaud continue sont implantation en région parisienne, Rhône-Alpes boutiques à Lyon, Villefranche-sur-Saône, Macon, Bourg en Bresse), Alsace parfumeries à Mulhouse et sa région) boutiques à Orange, Dax et Orgeval. [...]

[...] En septembre octobre, acquisition d'un fond de commerce à Orléans et d'un magasin dans la région Catalane en Espagne et de 9 magasins dans la région de Madrid. Le groupe rachète une parfumerie à Vienne, et ouvre un espace à Douai et un magasin en Suisse dans le canton de Saint Gallen. La fin d'année et très chargé avec l'ouverture d'un magasin en Italie à Brescia et d'un autre en Suisse à Genève, reprise de la chaîne Martin Hernanz en Espagne magasins dans la région de Madrid et en Andalousie), acquisition en Espagne du groupe Inversiones Roncero (46 magasins dans les régions de Madrid et de Castille), absorption par Marionnaud des société Extezuri, Ventagrama, et Perfumes Ravalva. [...]

[...] En décembre, Marionnaud acquière La chaîne Impo en Autriche qui rapporte un chiffre d'affaire d'environ 38 millions d'euros et 50 parfumeries implantés dans les principales villes d'Autriche. L'espace Marionnaud ouvre ses portes sur les Champs-élysées, à Montparnasse et à Toulon. 2001 : Dés le mois de janvier boutiques anciennement exploitées par l'enseigne Beauté Actuelle viennent gonfler le capital de Marionnaud. Elles sont principalement implanté à Montélimar, Orange, Gap, Divonne Les Bains, Thonon, Grenoble, Menton, Montluçon, Maubeuge. Et 10 parfumeries indépendantes sont reprisent par le groupe. Celles-ci sont implantées à la Seyne sur Mer, Hyères, Toulon, Arras, La Rochelle, Grenoble, Marseille et Fontainebleau. [...]

[...] En entrant dans le magasin on aura directement les parfums, et les produit de beauté (maquillages, puisque se sont les produits les plus représentés. Les coffrets qui font partie des promotions permanentes sont disposées de la manières suivantes, on les place soient en entrée de magasins, soient avant de voir les produits à l'unité. Enfin, selon certains magasins, à l'opposé des caisses on trouvera le secteur parapharmacie et juste avant les caisses on aura les produits de soins. On constatera qu'une séparation est faite entre la partie homme et la partie femme. [...]

[...] A l'opposé des caisses, on aura la section parapharmacie et la parfumerie de moyen gamme. Avant d'arrivée aux caisses, on sera tenu de passer à côté de la section produits de soins. C'est un modèle qui, on peut dire, se calque sur le système IKEA, donc on doit passer par les principaux univers. - L'autre modèle, appelé aussi Espace Marionnaud, c'est celui sur plusieurs étages, chaque étage correspondant à un univers spécifique. En sachant que le principal étage concernera la parfumerie, souvent les produits de beauté se trouveront à l'étage supérieur et les produits de soins à l'étage inférieur. [...]