Le lancement marketing de l'A-380

Extraits

[...] Adaptation aux pistes : les aéroports ont mis 10 ans à s'adapter au 747, cette fois ils ont fixé une contrainte aux fabricants. Taille des aéroports : ADP (aéroport de Paris) 100 milliards d'€ pour les travaux d'aménagement de Roissy Taille des infrastructures : modifications et une modernisation des Hubs Concurrence : Boeing était en avance avec son projet 747X updated_doc\logo\logo.png Qui aboutissent à un succès Ils ont réussi à contrer les appréhensions de la clientèle (peur découlant des attentats du 11 septembre) Commercial et technique (en opposition avec le concorde) 170 avions vendus (150 en version passagers en version fret) + 40 en option d'achat Des éléments innovants : (matériaux innovants) - caisson central en fibre de carbone (1ère mondiale) - Assemblage au laser de certains éléments de structure Coûts d'exploitation inférieurs à ceux de son rival updated_doc\logo\logo.png 3. [...]

[...] Un succès commercial 2.1 Des contraintes Qui aboutissent à un succès 3. La réussite d'un projet Européen 3.1 Un défi technique 3.2 Un bilan humain positif Conclusion Sources updated_doc\logo\logo.png 1988 : Naissance de l'idée. Décembre 2000 : lancement du projet pour un coût de 3,5 milliard d'euros Janvier 2002 : construction du plus grand complexe aéronautique au monde à Toulouse 2004 : Assemblage du 1er janvier 2005 : présentation du 1er modèle Printemps 2005 : vols d'essais à Toulouse 2006 : 1er vol commercial prévu pour Singapour Airlines Historique updated_doc\logo\logo.png Caractéristiques Nombre de places 550 à 800 Poids 560 t de plus que B-747) Dimension 80 m par 73 m Hauteur 24 m (un immeuble de 8 étage) Aire des ailes 840 m2 (de 3 m à l'épaisseur d'une feuille de papier) Rayon d'action km Vitesse de croisière 1080 km/h (mach 0,89) updated_doc\logo\logo.png 1. [...]

[...] Sa caractéristique : une politique marketing particulière Vendre son produit bien avant sa sortie commerciale updated_doc\logo\logo.png La communication Les moyens utilisés Une montée en puissance au fur et à mesure de l'avancement de la construction de l'A-380. Campagnes diffusées en prime time sujets télévisés et à la radio 737 sujets rien que le 18 Janvier, date de sa présentation grand public Un impact UBM digne des plus gros lancements Les difficultés rencontrées Comment en faire un avion de légende sans trop se baser sur ses caractéristiques techniques exceptionnelles ? updated_doc\logo\logo.png 2. [...]

[...] . LE LANCEMENT DE L'A-380 exterieur Pourquoi Airbus a-t-il construit un tel avion? updated_doc\logo\logo.png Sommaire Introduction 1. Étude de marché 1.1 L'offre 1.2 La demande 1.3 La communication 2. [...]