Le marketing d'Andros

Extraits

[...] C'est entre autres la raison pour laquelle le marketing d'Andros est basé sur cette notion de nouveauté dans les produits et cela passe par un partenariat très actif avec d'autres marques. Parmi ces autres marques, certaines possèdent une forte notoriété comme Bonne Maman notamment ou encore Mamie Nova ou les biscuiteries Saint Michel. Les produits sont proposés sous divers conditionnements, du format familial à l'individuel, afin de pouvoir cadrer avec les demandes et les besoins de chaque consommateur et de s'adapter également aux multiples déplacements des plus jeunes. [...]

[...] En effet, au fil des ans, comme nous l'avons dit plus haut, Andros a acquiert une notoriété plus importante, et s'est adapté de ce fait aux divers changements qui ont eu lieu dans les modes de vie et de consommations des clients. Dans cette optique, la stratégie marketing d'Andros a beaucoup évolué, à commencer par les conditionnements des produits qui se sont peu à peu acclimatés à un mode de vie plus dynamique des consommateurs. En effet, au départ, lors de la création de la marque, il n'existait que le format familial, et ce dans presque tous les produits. Petit à petit, les designs ont changé, pour que les produits de la marque Andros puissent s'emporter partout. [...]

[...] Ces innovations passent par plusieurs caractéristiques, à commencer par les packagings des différents produits. Si le logo reste reconnaissable entre tous, il s'agit de rendre les produits plus tendances, plus dynamiques, afin de contrer les nouveaux entrants. De plus, Andros cible également les aficionados des produits naturels et bios, puisque se trouvent désormais dans sa gamme des produits de ce type. Les goûts et les saveurs évoluent aussi, pour permettre aux clients de ne pas se lasser. Des cocktails de fruits plus explosifs, mais aussi plus audacieux permettent à la société de conserver leur clientèle et parviennent également à séduire des nouveaux consommateurs, plus jeunes et plus à l'affût de nouveautés. [...]

[...] Il faut savoir qu'en France, le marché de l'agroalimentaire est l'un des plus importants de l'économie. Le chiffre d'affaires du secteur avoisine aujourd'hui les 200 milliards d'euros, et compte plus de 60 000 entreprises et près de 580 000 salariés. La France est le 6e exportateur mondial et l'agroalimentaire est un fort contributeur à la balance commerciale française. Les investissements sont nombreux, avec un grand nombre de nouveaux projets par an, et la création de plusieurs emplois dans des domaines divers et variés. [...]

[...] Andros mise beaucoup sur la nostalgie que la société inspire à ses clients notamment au travers de la marque phare, Bonne Maman. Le logo est resté neutre depuis sa création, malgré quelques légères modifications. Le slogan représente la marque d'identité du groupe, son style. Andros est écrit en blanc sur fond rouge, le tout lui confère une image dynamique, neutre, mais toutefois moderne. Le slogan est passé de « Andros ça c'est fort de fruits » à « Andros la force du fruit ». [...]