Segmentation et positionnement de Badoit

Extraits

[...] L'écart de consommation d'eau en bouteille entre les hommes et les femmes est faible, ces dernières se révélant consommatrice dans une proportion à peine supérieur à celle constatée pour les hommes. Ceci peu paraître surprenant car, en général, les femmes accordent plus d'importance au bien être et il serait donc normal que leur part de consommation d'eau embouteillée soit plus élevée que celle des hommes. La préférence pour l'eau en bouteille croît avec l'âge, mais ce sont chez les personnes de 25 à 34 ans que la proportion est la plus accrue. Cela s'explique par la présence importante d'enfant en bas âge dans ces foyers. [...]

[...] Et dire que cette eau italienne n'existait pas il y a 20 ans ! Les deux eaux doivent en tout cas faire face à un vieillissement de leur clientèle. Présentation de l'entreprise BADOIT : Le Champagne de l'eau Découverte dans l'Antiquité, la source BADOIT se trouve à St-Galmier dans la Loire. Exploitée par les Romains elle est par la suite tombée dans l'oubli jusqu'à la Renaissance. Aux XVIIème et XVIIIème siècles, l'eau de BADOIT est prescrite par les médecins locaux. [...]

[...] Avec des innovations permanentes (BADOIT rouge, BADOIT aromatisée ) BADOIT se positionne très facilement premier sur le marché. Les consommateurs connaissent la marque et sa valeur, grâce aux différentes stratégies mises en place par BADOIT : publicités humoristiques avec, à chaque fois, un slogan différent, la mise en avant d'une eau bienfaisante et de qualité, le choix pour le consommateur entre différentes eaux de la même marque BADOIT a donc une attitude de leader qu'elle entretient grâce à diverses méthodes qui font de ses produits le champagne de l'eau pétillante Conclusion Reflet d'une eau gazeuse de luxe BADOIT se définie comme leader avec 16% du marché des eaux gazeuses en volume. [...]

[...] À l'international, les ventes sont confidentielles mais l'entreprise dispose de dépôts à Berne, Buenos-Aires, New York et Barcelone. En 1897, BADOIT est reconnue d'intérêt public par l'Académie de médecine. En 1958, c'est 37 millions de bouteilles qui sont vendues et 250 millions en 2002. À la fin des années 50, BADOIT est vendue dans les grandes surfaces et plus seulement dans les pharmacies. En 1965, BADOIT fusionne avec Evian et en 1970, le groupe BSN (futur groupe DANONE) rachète EVIAN-BADOIT. [...]

[...] Positionnement La marque BADOIT est placée première dans le positionnement des eaux gazeuses. En effet, elle est le reflet d'une eau gazeuse de luxe et qui est le symbole de la gastronomie. C'est surtout grâce à ses multiples campagnes publicitaires depuis 1975 que la marque BADOIT a su faire parler d'elle : les publicités sont axées sur l'humour décalé, la culture et la convivialité. L'idée première de BADOIT en 1975 était d'attirer les consommateurs à acheter une eau qui facilitait la digestion des personnes bien portantes C'est par la suite que BADOIT a adopté des campagnes de publicité aussi diverses les unes que les autres qui vantent les mérites de son eau : Une eau qui fait durer le plaisir Peut-on envisager un repas sans BADOIT ? [...]