Dossier focus sur la marque Benetton

Extraits

[...] Ainsi, aucune distinction n'est marquée dans l'approche que fait Benetton des marchés sur lesquels elle s'implante. Par ailleurs, nous pouvons noter que Benetton apparaît davantage comme une marque destinée à un segment féminin adulte. Le melting-pot proposé par Benetton devient crédible et cohérent dès lors que la marque assume pleinement son positionnement et occupe la scène mondiale de l'industrie sur laquelle elle opère. Ainsi, les produits Benetton sont distribués dans 120 pays à travers le monde. 1Positionnement concurrentiel 3 Le Mix Benetton à l'international : Produit Benetton est présent dans 120 pays mais ses origines italiennes influent toujours sur le caractère des différentes marques : Benetton, Sisley, Playlife Il existe peu de cas qui démontrent que la marque a cherché à adapter son offre aux caractéristiques des marchés qu'elle attaquait à travers son réseau de 5000 boutiques. [...]

[...] Au début de l'année 2000, ces familles ont réussi à convaincre le géant de la distribution Sears, Roebuck and Co de laisser tomber Benetton. Un coup dur pour le fabricant, qui comptait justement sur l'accord conclu avec Sears pour redynamiser ses ventes aux Etats-Unis, son principal marché. Dans la foulée, l'état du Missouri a initié une poursuite contre le groupe italien, affirmant que Toscani et le journaliste Ken Shulman avaient trompé les prisonniers en leur faisant croire qu'ils travaillaient pour un reportage de Newsweek. Ce procès pourrait coûter plusieurs millions de dollars à la firme. [...]

[...] Ventes géographiques en 2004 : . Espagne : Reste de l'Europe : 37,3% .Amérique : Reste du monde : Zara s'est implanté dans 27 nouveaux pays en 2004. C'est le pole principale d'Inditex. Ses ventes font 67,4% du chiffre d'affaires d'inditex tandis que les autres magasins tournent entre ( Zara Home) et ( Bershka) Mango Mango MNG Holding est une multinationale espagnole de prestige international qui se consacre au design, à la fabrication et à la commercialisation de vêtements d'accessoires pour la femme. [...]

[...] )Nous avons besoin d'une image unique qui puisse passer de la même façon dans le monde entier. " Luciano Benetton " Je ne suis pas là pour vendre des pull-overs, mais pour promouvoir une image . La publicité Benetton attire l'attention du public sur des thèmes universels comme l'intégration raciale, la protection de l'environnement, le sida . " Oliviero Toscani Avec ses publicités chocs et ses pulls édulcorés, Benetton est devenu en 40 ans un véritable mythe de mode et de marketing Le commencement, une communication orientée par un seul homme : Toscani. [...]

[...] Ils ne sont pas propriétaires des locaux mais les louent. HM s'est implanté en France depuis 1998, il existe 71 boutiques et son chiffre d'affaires est de 5228 millions de SEK Camaïeu Camaïeu est une chaîne de magasin de prêt à porté textile focalisée sur le segment de la femme de 20 à 40 ans. Cette chaîne de vêtement se démarque de ses concurrents en étant moins sensible à la mode que ses principaux concurrents .Elle offre du prêt-à-porter milieu de gamme. [...]