Dossier marketing sur BMW : la petite marque devenue grande

Extraits

[...] Ce fut d'abord la production de motos, qui continue encore aujourd'hui (avec des modèles comme le supermotard HP2), puis la production d'automobiles à partir de 1923. En 1955, la marque qui n'avait encore que peu de moyens financiers va lancer une voiture milieu de gamme (la 1500) et c'est à partir de la qu'elle va connaître une croissance fabuleuse, et que le succès de l'entreprise va s'en suivre. En 1994, B.M.W. a racheté Rover et en 1998 Rolls-Royce et en 2001 la Mini petite citadine anglaise. [...]

[...] Le plaisir de voir une B.M.W., de l'entendre, de l'acquérir, de la posséder, de la conduire II - Secteur d'activité L'entreprise BMW Group 2 Le BMW Group, avec ses trois marques est présent dans tous les segments importants de tous les marchés, où il mise sur des produits de grande qualité, tirant comme aucun autre constructeur le meilleur profit des atouts de l'entreprise. De la mise au point à la distribution en passant par la production, le BMW Group n'a qu'une aspiration : fabriquer des produits haut de gamme, sans aucun compromis. Une stratégie clairement axée sur la croissance et les résultats. BMW commence à produire des moteurs de motos à la suite de l'interdiction de produire des moteurs d'avion à la suite du traité de Versailles. Dans l'avant-guerre, BMW commercialisa plusieurs modèles 250 et 350 monocylindres. [...]

[...] Le slogan de BMW étant : Le plaisir de conduire, la firme cible une certaine clientèle, l'acheteur d'une automobile BMW recherche alors le confort, le luxe et le prestige de la marque. Le client recherche une valeur sur avec BMW, une garantie. Pour la majorité des consommateurs, une voiture est définit par son habitacle et non par sa mécanique, la voiture doit alors essentiellement miser sur la procuration de confort, chaleur et sécurité. BMW l'a bien compris et l'applique, ainsi les consommateurs sont aussi attirés par le confort que leur propose la firme allemande. Les consommateurs d'automobiles sont généralement fortement attirés par un habitacle luxueux, bien finit et pratique. [...]

[...] Gamme de BMW Largeur de la gamme Depuis 2006, Bmw propose des nouveaux modèles pour compléter sa gamme et ainsi élargir sa clientèle. Aujourd'hui, Bmw propose 22 produits à tous ses segments. Pour les consommateurs statutaires (les acheteurs veulent montrer leur réussite et leur confiance en eux-mêmes), la marque la plus attirante reste Bmw, qui reste le leader sur ce segment IV - Le comportement du consommateur chez BMW La firme allemande à élargie sa gamme pour toucher plus de consommateurs et de portefeuilles, Il est alors difficile de définir un comportement de consommateurs propre à la marque. [...]

[...] L'entreprise BMW s'orientera plus tard vers le monde des quatre roues c'est à dire des automobiles de haut de gamme. Néanmoins BMW s'est fait une renommé en développant les motos, et celle ci ne représentent pas forcément le haut de gamme que BMW veut représenter. C'est pour cela que depuis ces dernières années BMW group à chercher à conquérir d'autres enseignes pour pouvoir augmenter sa notoriété ainsi que sa production de voitures Les concurrents de BMW 5 On voit dans ce tableau que BMW possède 7 concurrents exploitant le même filon que l'entreprise, c'est à dire le marché des voitures haut de gamme. [...]