CASE Ltd : Lancement d'un nouveau produit en France

Extraits

[...] Le produit Développement d'une solution complète par CASE Ltd. : Objectif : développer un business plan clair et précis pour le lancement en France d'un nouveau package, le Herbfree Seed System, composé de l'herbicide Herbfree et de la semence génétiquement modifiée Herbfree Seed Herbfree Herbfree Seed Herbfree Seed System Herbicide Semence de maïs génétiquement modifiée Echec en France de l'insecticide KP220 de CASE Ltd. Pression d'un des principaux concurrents sur le point de lancer un maïs résistant aux herbicides Réussite du lancement de Herbfree et de Herfree Seed en Asie et dans la région du Pacifique updated_doc\logo\logo.png PLAN Le contexte et les acteurs Le plan d'action à long terme Le marketing-mix updated_doc\logo\logo.png PARTIE 1 : CONTEXTE ET ACTEURS PARTIE 2 : PLAN D'ACTION A LONG TERME PARTIE 3 : MARKETING-MIX updated_doc\logo\logo.png Partie 1 : Contexte et acteurs 1. [...]

[...] Allemagne Grande-Bretagne Espagne France Italie Céréales Vignes Pomme de terre Business Team Pays updated_doc\logo\logo.png Le déficit d'image des OGM en France Dans le cas français, CASE Ltd et son Herbfree System se heurte à une opinion publique hostile prise de conscience des problèmes climatiques succès rencontré par les mouvements opposés aux OGMs L'opposition est particulièrement vive en France et freinera inévitablement les agriculteurs qu'il faudra convaincre avec beaucoup de pédagogie. En outre Rhône-Poulenc axe sa recherche sur des protections de cultures non génétiquement modifiées et bénéficie ainsi d'un véritable avantage compétitif. [...]

[...] INTRODUCTION Contexte général Problématique ancienne : le décalage entre l'accroissement de la population et l'accroissement des ressources surpopulation, malnutrition, pauvreté Pression des gouvernements et des populations  prise de conscience de l'industrie agro-chimique Rôle des biotechnologies L'industrie agro-chimique = insecticides, pesticides, fongicides, herbicides, inhibiteurs et régulateurs de croissance updated_doc\logo\logo.png INTRODUCTION L'entreprise : CASE Ltd. (Chemical Agro Science Enterprises) Créée en 1992 (fusion entre une entreprise agro-chimique néo-zélandaise et un groupe de l'industrie chimique japonais). Acquisition en 1993 d'une compagnie de biotechnologie néo-zélandaise (un des leaders mondiaux des biotechnologies dans le secteur agricole) 8e rang mondial Existence d'une filiale française : CASE Ltd. [...]

[...] LES ACTEURS Novartis (Suisse) : leader mondial leader en France succès d'un maïs génétiquement modifiée en Asie et Amérique Latine Monsanto (USA) : devient un acteur mondial des biotechnologies et des OGM prétentions environnementales AgrEvo (Allemagne) Lancement de produits concurrents à la fin de l'année 1997. updated_doc\logo\logo.png Partie 1 : Contexte et acteurs 3. L'ENTREPRISE Case Ltd Une entreprise néo-zélandaise 3ème entreprise en France sur le marché des produits de protection des cultures Produits phares : fongicides et herbicides ENJEUX : S'imposer sur le marché des OGM en Europe Profiter du potentiel de la France updated_doc\logo\logo.png Partie 1 : Contexte et acteurs 4. [...]

[...] - grande distribution Développer vente par Internet: traduction du site web en français Partie 2 : LE MARKETINF MIX updated_doc\logo\logo.png 5. [...]