Deutz, champagne, Marketing Mix, William Deutz, Pierre Hubert Geldermann, Covid 19, consommations à domicile, France, politique de produit, AOC appellations d'origine contrôlée, concurrence, classement français, politique de prix, prix à la bouteille, politique de communication, frais administratifs, entreprise, marché de champagne, Moët & Chandon, marketing externe, Krug, Pol Roger, Dom Pérignon, réseaux sociaux, ventes flash, politique de distribution, question des stocks, commandations stratégiques, La Veuve Clicquot, Rothschild, marque, 4P Produit Place Prix Promotion
La maison Deutz a été fondée en 1838 par William Deutz et Pierre Hubert Geldermann à Ay. L'entreprise possède 200 hectares de vignoble avec 42 hectares en propriété au sein du vignoble de Champagne. La maison Deutz produit environ 2,5 millions de bouteilles par an et exporte ses produits dans plus de 40 pays. La fabrication se compose de 80% de grands crus et de premiers crus. Sont présents par ailleurs 3km de caves dans le domaine d'Ay. En 2020, le groupe a été, comme la grande majorité de ses concurrents, très impactée par la crise du Covid 19, avec un chiffre d'affaires qui a baissé de plus de 30%. En 2021 néanmoins, les ventes sont reparties à la hausse, avec une augmentation de 6% par rapport aux résultats d'avant la crise. En 2020, le chiffre d'affaires de la société est de 56,476,501 euros et en 2021 de 81,223,411 euros.
[...] La contrefaçon est à la fois une menace pour la maison Deutz, mais aussi pour ses modes de communication et de distribution, dont la notoriété peut se retrouver affectée par ces produits qui sont de qualité inférieure. Toutes les précautions prises lors de l'étiquetage et lors de la distribution d'une manière générale visent à lutter chaque jour un peu plus contre ce fléau. En 2021, la maison Deutz a vendu plus de 58% de sa production en grande et moyenne surface. Conclusion et recommandations stratégiques Le marketing mix de la maison Deutz montre une entreprise qui est relativement stable au niveau financier et qui est parvenue à se relever de la crise sanitaire. [...]
[...] Dans cette optique, la maison Deutz doit viser à faire connaitre encore davantage ses produits, de manière à augmenter encore plus sa notoriété, peut être parmi une cible qui se voudrait plus large. Cela représente d'ailleurs tout l'intérêt des réseaux sociaux, savoir intéresser les internautes grâce à des photos et des vidéos, et tout ceci en très peu de temps. Cela permet entre autres choses de favoriser la distribution des produits et d'inciter encore plus d'acheteurs à choisir la marque. RÉFÉRENCES https://infonet.fr/entreprises/33568135900014-champagne-deutz-s-a/#:~:text=Sur%20l'ann%C3%A9e%202021%2C%20CHAMPAGNE,recense%207%20%C3%A9tablissement(s) [HYPERLINK: https://infonet.fr/entreprises/33568135900014-champagne-deutz-s-a/]. [...]
[...] La politique de produit reste une des priorités d'un groupe, ne serait-ce que pour faire connaitre ses productions dans le monde entier. Deutz propose des produits qui sont AOC, ce qui démontre une qualité certaine, un prestige, une exception qui est très recherchée par les clients, surtout dans un contexte aussi concurrentiel. Les champagnes Deutz figurent en 2022 à la 11[e] place dans le classement français des meilleurs champagnes. Cela permet d'avoir une idée de ce que peut être la relation avec les clients, de la manière dont ils appréhendent les produits proposés. [...]
[...] Globalement, les maisons les plus prestigieuses comme Deutz vendent leur champagne plus cher que certains autres concurrents. Le champagne est une forme de vin, avec une fabrication qui possède un coût plus élevé, car plus complexe. Les raisins utilisés par la maison Deutz figurent parmi les plus chers au monde, et plus un champagne possède une notoriété élevée, plus il peut se vendre cher, c'est le cas des produits proposés par Deutz. Pour le groupe, le plus important reste de produire un champagne qui soit à son image, qu'il véhicule un savoir-faire, un luxe ou encore un certain raffinement. [...]
[...] Ce sont en totalité 34200 hectares de surface de vignoble, soit de la surface en France et au niveau mondial pays importent du champagne, qui est le premier acteur de la filière des vins français vignerons exploitent 90% du vignoble et il existe à ce jour 370 maisons de champagne, qui expédient quant à elles plus de 2/3 des volumes coopératives sont présentes en France, ce qui permet de générer 30000 emplois directs et 120000 travailleurs saisonniers, qui rejoignent les exploitations notamment pour les vendanges. Dans cet article, nous allons établir le marketing mix de la maison Deutz. Cette analyse stratégique a pour objectif de mieux connaitre l'environnement d'une entreprise afin de pouvoir établir par la suite la meilleure conduite pour le développement du groupe. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
