Coca-Cola, XIXe siècle, boisson gazeuse, boisson, boisson sans alcool, John Stith Pemberton, Asa Griggs Candler, Coca-Cola Vanille, Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Life, puissance financière, entreprise mondiale, communication, marketing mix
L'histoire de Coca-Cola commence au XIXème siècle lorsque John Stith Pemberton, un pharmacien originaire de l'État de Géorgie aux États-Unis, est blessé lors de la guerre de Sécession et est soigné avec de la morphine. Devenu drogué, il cherche alors à se débarrasser de sa dépendance en inventant un produit censé le désintoxiquer. En 1885, il crée la première version du Coca-Cola, une boisson à base de coca péruvien et de vin français, et baptise alors son mélange en « French Wine Coca ». La prohibition imposée en 1885 pour une durée de deux ans dans la ville d'Atlanta empêche la diffusion de son produit et le pousse à refaire la même boisson sans aucun gramme d'alcool. Le 8 mai 1886, il parvient finalement à créer une nouvelle boisson, toujours à base de coca, mais accompagnée d'un liquide de couleur caramel dilué dans de l'eau gazeuse. La marque est déposée en un an plus tard et l'homme d'affaires Asa Griggs Candler rachète l'entreprise avant que Pemberton ne décède en 1888.
[...] Ressources documentaires https://www.lsa-conso.fr/voici-les-parts-de-marche-des-acteurs-des-soft-drinks-en-2019,337296 https://fr.coca-cola.ca/notre-entreprise#:~:text=Notre%20mission%20%3A%20rafra%C3%AEchir%20les%20gens,valeur%20et%20changer%20les%20choses. [...]
[...] La firme met en avant différents messages dont la qualité de son produit, sa saveur et son côté rafraichissant. Les valeurs de la marque sont toujours positives à travers le partage et les moments exceptionnels. Boire du Coca-Cola est un moment unique pour le partager avec la famille, des amis, en soirée ou par rapport ou durant un événement exceptionnel, historique, sportif ou social. Coca-Cola a multiplié les concepts de canettes qui se partagent et se personnalisent avec le prénom du consommateur ou des séries limitées. [...]
[...] Les produits de la marque Coca-Cola sont commercialisés dans différents emballages et tailles. Ils sont en effet vendus en bouteilles de 200 ml ml litre litre et 2 litres dans des canettes, des bouteilles en verre et en plastique. Le logo Coca-Cola est clairement rendu visible sur le packaging de ses produits et la couleur rouge est aujourd'hui indissociable de la marque dans l'esprit des consommateurs. Si cette stratégie d'extension de la gamme a été réussie et continue encore comme le montre l'acquisition de Costa Coffee en 2018, l'entreprise n'a en revanche toujours pas pénétré le marché des snacks ou de la nourriture comme son concurrent Pepsi. [...]
[...] De là, les bouteilles sont acheminées par la route vers les grossistes, puis vers les distributeurs et enfin vers les détaillants, les restaurants, les stations-service, les kiosques à journaux auprès desquels les consommateurs finaux achètent les produits. Ce système fonctionne à mi-chemin entre une approche à la chaine et la franchise. Coca-Cola possède ainsi une politique de distribution qui lui permet d'être omniprésente, même dans des zones les plus reculées de la planète et 1,5 milliard de bouteilles de Coca-Cola sont vendues chaque jour dans le monde. [...]
[...] Les médias de masse comme la télévision, l'affichage public et le sponsoring sont très largement utilisés, mais sa stratégie digitale n'est pas en reste puisque Coca-Cola compte, au deuxième trimestre 2022, plus d'un milliard de fans sur Facebook, plus de trois millions de followers sur Instagram et plus followers sur TikTok. La marque sait aussi innover dans sa communication comme lors de son partenariat avec Spotify où la réalité augmentée a été utilisée pour mettre en avant ses canettes. Place Coca-Cola est une entreprise mondiale qui opère à l'échelle locale. [...]
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