La stratégie de communication de Disneyland Resort Paris

Extraits

[...] De plus, les Français adorent les dessins animés de Walt Disney ainsi que les films et les revues. Ces mêmes Français représentent aussi un pourcentage important de touristes étrangers allant aux Etats-Unis visiter les parcs à thème de Disney. La direction Disney en conclut donc sans hésiter que les Français accueilleraient à bras ouverts l'idée d'avoir leur propre parc à thème en France. A la fin des années 80, l'économie Française connaît une profonde crise. Le pays compte à cette période plus de deux millions et demi de chômeurs. [...]

[...] Devant l'intérêt des touristes étrangers pour les parcs Disney aux Etats- Unis, la décision d'ouvrir un parc à thème Disney en Europe fut prise, mais restait encore à choisir le pays. Sentimentalement, les Américains préfèrent s'installer en France. De plus, le nom de Disney est d'origine française et correspond à l'anglicisation de la ville normande D'Isigny. De plus, la France offre de nombreux avantages notoires sur les autres pays considérés par Disney, tels l'Espagne ou l'Angleterre. Sur le plan géographique, la France a un accès des plus faciles, non seulement pour l'Angleterre mais pour tous les autres pays européens, puisqu'elle est située en plein centre de l'Europe. [...]

[...] Quels moyens de communication adopter pour atteindre les Familles Disney ? 6. Les cibles Principale : En 2006, Disney a effectué une étude de marché quantitative et qualitative extrêmement pointue, orientée sur les comportements et motivations des Européens en matière de loisirs. Selon cette étude, les parents européens expriment une réelle volonté de partager avec leurs enfants des moments forts en émotions, tout spécialement au moment où apparaissent les premiers rêves, soit dès l'âge de trois ans. Les parents jouent un rôle essentiel dans le choix des vacances et loisirs car ce sont eux qui disposent des moyens de le faire, mais les enfants ont un rôle prescripteur. [...]

[...] Promesse : Réaliser ses rêves Slogans : - The party is now - La fête n'attend que vous! - L'endroit où les rêves deviennent réalité ! - The place where dreams come true! Le message doit alors être : Crédible : Le parc est évidemment associé à tout l'univers de Walt Disney. Il est crédible car cohérent avec l'univers Walt Disney et ses dessins animés. En effet, en allant chez Disneyland Resort Paris, les gens se retrouvent plongés dans l'atmosphère Disney, propice aux rêves. [...]

[...] Promotion - De nouveaux outils de vente percutants : brochures et site Internet - Une nouvelle campagne publicitaire pour les 15 ans de Disneyland Resort Paris : Croire plus fort en ses rêves Campagne publicitaire à l'occasion des 15 ans de Disneyland Resort Paris - De nouveaux forfaits : Le rêve sur mesure Par exemple : forfait à partir de par jour et par adulte pour un séjour d'au moins 3 jours, acheté au moins 30 jours à l'avance. Les forfaits sont plus flexibles, incluant des nuitées supplémentaires, des formules repas, des séjours plus longs. - La communication Disney est la même sur toute l'Europe, seules une partie des offres promotionnelles vont être adaptées au pays cible. Stratégie communication 4. Les objectifs Les objectifs correspondent aux buts que l'on doit atteindre grâce à la communication. Ils seront indispensables lors du choix des moyens de communication. [...]