La communication chez Mango

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La communication chez Mango

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Thèmes abordés

prêt-à-porter, Mango, espagnol, vêtements, multinationale, prestige, accessoires, femmes, homme, marketing, stratégie, Zara

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Résumé du document

MANGO est une multinationale de prestige international qui se consacre au design, à la fabrication et à la commercialisation de vêtements et d'accessoires pour la femme et pour l'homme.

Nous avons décidé d'étudier l'entreprise MANGO afin d'en faire une étude publicitaire et marketing et plus précisément, la communication média et hors média de MANGO, dans le cadre de ce cours de publicité.

Nos objectifs dans ce dossier sont les suivants : vous faire découvrir l'entreprise MANGO : ses objectifs, sa stratégie et ses principales cibles afin de pouvoir mettre en relation les différents modes de communication et leurs pertinences (...)

Sommaire

Introduction

I) Présentation

A. Mango, toute une histoire
B. Mango, quelques dates clés
C. Mango, quelques chiffres clés
D. La stratégie de Mango
E. La politique de Mango

II) La communication média

A. La presse
B. L'affichage
C. La radio, la télévision et le cinéma
D. La particularité : Internet

III) La communication hors média

A. La carte de fidélité
B. La newsletter
C. Publicité sur le lieu de vente
D. Réduction temporaire de prix
E. Relations publiques
F. Relations presses
G. Communication évènementielle
H. Parrainage, mécénat, sponsoring, association
I. Publicité par l'objet

Conclusion

Références

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Extraits

[...] Il y a donc 2 à 5 fois plus d'ODV (occasion de voir) que sur un autre support. Il permet de cibler les lecteurs du message. Ainsi, MANGO choisira des magazines tels Elle, Cosmopolitan Glamour Biba des magazines qui conviendront parfaitement à la marque et à la cible (femmes de 18 à 40 ans). Sans oublier également le couplage Relation presse+publicité intéressant vivement les entreprises de mode, que nous verrons dans la partie suivante, celle de la communication hors-média, puisque ce vecteur efficace ne nécessite pas un achat d'espace, contrairement aux publicités et aux ; Ainsi, la presse magazine est le support préféré des marques car il permet une grande efficacité de la campagne. [...]

[...] MANGO a récemment annoncé la création des premiers prix espagnols de mode. D'une valeur de euros, la récompense sera la plus élevée jamais offerte dans l'univers de la mode. Ce concours baptisé Le Bouton est destiné aux jeunes créateurs et bénéficie du soutien des 5 plus prestigieuses écoles internationales de design. Pour participer, il suffit d'avoir moins de 35 ans et de fournir la preuve d'une première expérience commerciale, même à petite échelle. Ninona Vila, directrice du service relations publiques de MANGO, a déclaré à propos de cet événement : Nous nous trouvons dans un secteur de plus en plus compétitif. [...]

[...] Son univers est retranscrit à travers l'ambiance (musique, couleur) et l'agencement du magasin. Ce dernier est spécialement étudié pour mettre en avant chaque vêtement afin que la consommatrice puisse avoir une vision maximum de la gamme. L'objectif premier reste la génération de chiffres d'affaire. La consommatrice elle le traduit en service, comme si le magasin avait été spécialement étudié pour elle. Ce n'est pas une fausse idée. En effet, les concepts de boutiques sont toujours étudiés avec un panel de consommatrices et des bureaux d'études. [...]

[...] Pour répondre à cette problématique nous procéderons selon le plan suivant : En premier lieu, nous présenterons l'entreprise, les chiffrés clés, sa stratégie et sa politique. Cette présentation est essentielle car elle permet de cerner le positionnement de cette entreprise sur le marché de la mode. Nous évoquerons, par la suite, la communication média et ses particularités puis en troisième partie, nous découvrirons la communication hors média. Nous finirons par une mise en relation de ces deux modes de communication. Destiné aux femmes "urbaines" de 18 à 40 ans, Mango est le deuxième exportateur vestimentaire espagnol avec plus de magasins dans 92 pays. [...]

[...] La promotion d'une marque passe aussi par son point de vente. Par conséquent, les entreprises de mode ont su s'adapter pour susciter le désir chez la future cliente. De l'extérieur, la seule vision que la consommatrice peut avoir de la boutique reste la vitrine. Point stratégique, la vitrine doit être étudiée pour susciter l'entrée dans l'espace de vente. La vision des vitrines de la marque apaise, et donne envie de rentrer dans l'enceinte de la boutique pour se faire plaisir. [...]

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