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Le smoothie est une boisson aux fruits qui est née aux Etats-Unis, plus précisément en Californie dans les années 60.Le smoothie était un produit qui au départ était vendu par les glaciers, mais aussi dans les magasins diététiques pour son coté naturel.
Ce n'est seulement cependant que 40 ans plus tard vers les années 2000 que le smoothie à commencé à connaître un réel succès en Amérique et très rapidement en Europe (...)
[...] o Concurrence indirecte Les concurrents indirects des smoothies Michel et Augustin sont très nombreux. On peut les classer selon deux critères tels que les boissons aux fruits ou bien les nectars. On peut citer comme boissons aux fruits : o Sunny Delight o Danao o Taillefine Fizz o Orangina o Oasis o . Dans les nectars : o Minute Maid nectar o Pampryl nectar o . Michel et Augustin doit alors faire face à des concurrents directs qui prônent le même avantage concurrentiel que lui avec notamment un soucis de qualité, au niveau des valeurs nutritionnelles, des fruits naturels mais doit également faire face à des concurrents indirects qui quant à eux malgré certes des différences de contenu sont souvent mis dans le même type de produits à savoir 100% pur jus de fruits ce qui est un abus de langage. [...]
[...] Le consommateur lorsque l'on parle de smoothie pense souvent à cette marque en premier. La politique produit : Il s'agit de fruits mixés sans conservateurs ni colorants ajoutés ni autre additif. Il est disponible en deux formats qui sont le 250mL, format de lancement du produit et en Tétra pack 1L. Il en existe 4 parfums qui sont : Mûres et Myrthilles, Cranberries et Framboises, Fraise et Banane et enfin Mangue et Passion. La composition du produit est clairement exposée avec en clair le nombre de fruits utilisés à chaque fois. [...]
[...] Tout au long de ce rapport, nous allons essayer d'analyser la concurrence directe et indirecte des produits smoothie de la marque Michel et Augustin ainsi que sa stratégie markéting. I. Michel et Augustin Le smoothie est une boisson réalisée à partir de fruits ou de pulpe de fruits mixés auquel on ajoute des jus de fruits. La spécificité des smoothies reste que ces produits contiennent uniquement des produits frais et naturels. C'est un grand concentré de vitamines doté de peu de calories. [...]
[...] Points forts Après ces comparaisons entre concurrents nous allons parler des points forts du Smoothie Michel et Augustin et ce qui de ce fait constitue les arguments de vente de la marque. Ce sont en d'autres mots ses avantages concurrentiels. Marketing mix (4Ps) Produit : Michel et Augustin n'est pas le premier à utiliser le terme smoothie pour désigner les 100% fruits. Ce terme n'existe pas en français mais petit à petit commence à s'installer dans le vocabulaire des consommateurs. [...]
[...] Il se démarque donc des autres par son emballage simple, attirant et de par sa simplicité. Prix : Ce côté naturel se paye, en effet innocent table sur un produit à 2.3 plutôt haut de gamme dans le sens où il est plus cher que bien d'autres boissons fruitées mais moins chères que ses concurrents. Le prix englobe des coûts importants, La qualité se paye Les fruits sont frais et ne le produit ne peut se conserver plus de 21 jours. [...]
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