Le segment des cosmétiques pour homme

Extraits

[...] Les grands magasins (galeries Lafayette, Bon Marché ) ont aussi pris la mesure de cette nouvelle tendance et n'hésitent pas à créer des rayons uniquement consacrés au bien être de l'homme, leur proposant bon nombre de nouveautés Les tendances du macro environnement Les mentalités changent et l'environnement des cosmétiques pour homme se démarque. On note en effet quelques tendances qui annoncent ces changements La Métro sexualité qui pousse les hommes d'aujourd'hui à faire beaucoup plus attention à leur apparence, notamment puisque elle devient un facteur de réussite dans le monde professionnel. Les jeunes générations sont aussi beaucoup plus ouvertes sur le sujet de la cosmétique masculine. On parle désormais d'homme moderne multi facette. [...]

[...] - Les plus de 45 ans peu consommateurs de cosmétiques pour hommes même si on note une certaine évolution de mentalité. Ils restent cependant des acteurs non négligeables pour le marché de la crème à raser ainsi que pour l'après-rasage. D'autres facteurs interviennent dans la segmentation de ce groupe: - Le pouvoir d'achat ainsi que les couches socioprofessionnelles sont des facteurs décisifs: les comportements vis-à- vis de la santé varient en fonction de ces éléments. Les cadres sont de plus en sensibles à leur apparence et affectionnent les produits anti- cernes, anti-rides et tous les soins traitants en général. [...]

[...] Les spécialistes de la cosmétique ou de la dermatologie (les dermatologues, les instituts de beauté, ou les pharmacies ) orientent aussi beaucoup les achats des hommes, en leur prescrivant des soins après consultation médicale ou pare des conseils pertinents. La presse masculine (FHM, Men's Health, Entrevue, TETU . ) informe et démocratise au près des hommes le recours à des soins cosmétiques et cassent les tabous que le phénomène avait crée. Des magazines comme FHM ou Men's Health ont vu leur tirage constamment augmenté depuis le milieu des années 1990. [...]

[...] Pharmacie et parapharmacie o Vichy : 37% de parts de marché. -Nouvelle ligne de 11 références dont MaxC -Plusieurs mousses de rasage (anti-irritation, anti-rougeur, assainissante antifriction) et mousse hydrogel pour peau a problème. -plusieurs soins visages (Mag-C : gel crème hydratant, Baume après-rasage confort anti-réaction) o Yves Rocher o Biotherm : l'entreprise pionnière dans les soins pour hommes. références de mousse de rasage et traitement après rasage (lotion et baume) gels (hydratant et apaisant : Aquapower hydratant restructurant et revitalisant) actifs (hydratant, antiride, anti-âge : Stop-age Elle détenait en avril des parts de marché (en sélectif) o Avène : Références de rasage (mousse, crème, baume) apaisantes et anti- irritantes. [...]

[...] Définition du marché : un marché émergent déjà complexe - Marché principal : les cosmétiques pour hommes en France - Le marché générique : le bien-être en France - Les marchés environnants : Les cosmétiques pour femmes en France : la plupart des hommes français qui avouent soigner leur peau le font avec les produits de leur compagnes Les produits dermatologiques vendus en pharmacie, parapharmacie et grandes surfaces : certains hommes préfèrent faire appel à la médecine plutôt qu'à la cosmétique pour soigner leur peau Les instituts de beauté : le culturisme florissant aux Etats-unis apparaît en France et pousse certains hommes à fréquenter les instituts de beauté (voir Annexes) Les produits d'usage quotidien et d'hygiène traditionnelle : Les hommes plus traditionnels ou ignorants ces nouveautés continuent d'utiliser des produits tels que l'eau, le savon et les produits de préparation au rasage 2. Taille, structures et tendances du marché 2. Taille, Structure et tendances du marché a. [...]