Marketing d'un distributeur hypermarché : Géant (Groupe Casino)

Vincent E.

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Marketing d'un distributeur hypermarché : Géant (Groupe Casino)

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Thèmes abordés

marketing, distributeur, hypermarché, grande distribution, grandes surfaces, Carrefour, Leclerc, Géant, Casino, groupe Casino, marché, France, produits, distribution, stratégies, internationalisation

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Résumé du document

Notre problématique repose sur le fonctionnement d'un magasin de grande distribution, nous nous sommes demandés comment celui-ci se développait ?

Nous analyserons en première partie l'organisation de ce groupe de distribution, avec une présentation générale, sa centrale d'achat et l'importance de sa logistique. En seconde partie, nous verrons la mercatique de Géant, grâce aux comportements de ses acheteurs, au positionnement de l'enseigne et à sa stratégie de marques. Et pour finir cette analyse, nous étudierons les axes de développement de ce grand groupe de distribution, à savoir s'il a une intégration amont, comment se diversifie-t-il et s'il s'internationalise (...)

Sommaire

Introduction

I) Organisation du groupe de distribution

1. Présentation générale
2. Centrale d'achat
3. Importance de la logistique

II) Mercatique du distributeur

1. Comportement des acheteurs / Actions du distributeur
2. Positionnement de l'enseigne
3. Stratégies des marques

III) Axes de développement

1. Intégration amont ?
2. Diversification ?
3. Internationalisation ?

Conclusion

Sources

Annexes

1. Renseignements juridiques
2. Chiffres clés
3. Dirigeants
4. Bilan
5. Compte de résultat

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Extraits

[...] Les points de vente sont approvisionnés par la centrale d'achat EMC distribution et le groupe Easydis. C'est par un système informatique qui compte le nombre de produits sortants et sortants, que les commandes sont faites automatiquement. Géant La Roseraie est un point de vente essentiellement de proximité, plus cher que la plupart des autres GMS de l'enseigne ainsi que des distributeurs concurrents. Fort d'un positionnement de qualité, Géant La Roseraie justifie d'une politique de prix élevé. Afin d'attirer un nombre plus important de client, on a pu remarquer la présence de plusieurs services clients précédemment cités dans le dossier, ainsi qu'un certain nombre de points de vente proches, pour la plupart spécialisés. [...]

[...] Une diversification réussie dans le secteur de la restauration collective depuis 2002 avec la création de la filiale R2C (Restauration Collective Casino). Concernant Géant La Roseraie, la diversification transversale se fait grâce à des photomatons à disposition des clients, un service de développement photos, des caisses express, un service livraison, un espace service. Le centre commercial propose également une station service, GPL, une station de lavage, un service presse, une pharmacie, un distributeur de billets. Et pour un petit Géant, la diversification se fait surtout grâce à Casino Cafétéria, qui concurrence un Mc Donald et un Quick. [...]

[...] Elle a pour objectif d'intégrer des activités de fabrication par des distributeurs. En pratiquant l'intégration amont, les distributeurs ont la volonté d'assurer un suivi sur la qualité des approvisionnements, pallier une déficience des fabricants, contourner un refus de vente ou encore intégrer les marges amonts. En ce qui concerne les décisions importantes concernant Géant La Roseraie, elles sont prises à Saint Etienne, par la société mère. La Roseraie ne se contente uniquement de la mise en rayon et de l'approvisionnement. [...]

[...] Ce groupe est l'un des plus puissants des groupes de distribution alimentaire français. Casino en France c'est : En plus d'être présent sous les enseignes : Géant, Casino Supermarché, Casino Cafétéria, Monoprix, Franprix/Leader Price, ainsi que ses enseignes de proximité, le Groupe Casino s'expratie. En effet il est présent au Etats- Unis, au Mexique, en Argentine, Uruguay, Venezuela, Brésil, Colombie, Thaïlande, Vietnam, Océan Indien ou encore Pays Bas. Voici le groupe Casino en quelques chiffres : magasins dans 13 pays * au 31/09/2006 La répartition du chiffre d'affaires est la suivante : Distribution en France Le CA par enseignes se ventile entre - Géant du CA) - Franprix-Leader Price ; dont 622 supermarchés Franprix et 421 discount Leader Price) - Casino ; 360 supermarchés) - Monoprix ; 303) - Autres ; supérettes ; enseignes Petit Casino, Spar, Vival et Eco Services). [...]

[...] Auparavant cet hypermarché s'est appelé Super M puis Super Monoprix. Aujourd'hui, près de 150 employés y travaillent. Géant La Roseraie fait partie du Groupe Casino dont le siège social est situé à Saint Etienne dans la Loire. Rappel historique : Le 2 août 1898, Geoffroy Guichard a fondé la Société des Magasins Casino, qui doit son nom au Casino Lyrique anciennement installé dans ces locaux. Casino a été le premier réseau historique de commerce de proximité. Les magasins Casino connaissent rapidement un véritable engouement populaire. [...]

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