Etude de marché sur Dolmio

Extraits

[...] CAS NIELSEN- HOMESCAN Faits marquants : -Dolmio devient leader du marché -Le marché est en recul : il y a moins de consommateurs -Les MDD menacent toutes les marques du marché ( Malgré les PDM que prend Spagheto sur les abandonnistes de Dolmio, la forte chute de ses ventes et la perte de consommateurs en fait un moindre concurrent. ( Les MDD sont, elles, un vrai danger pour la marque Dolmio, comme elle l'a été pour tous ses concurrents avant. [...]

[...] DIAGNOSTIQUE DE DOLMIO ET DE SES PRINCIPAUX CONCURRENTS 3 A .Analyse des concurrents de Dolmio : 3 ( SPAGHETO : 3 ( MARQUES DE DISTRIBUTEURS : 3 B. Diagnostic de la marque Dolmio : 4 C. Bilan : 4 III.Recommandations : 5 A. Analyse du mix 5 B. Autres éléments d'analyse 5 C. Conclusion/ Recommandation 6 (COMMENT FAIRE ? 6 I. Analyse du marché : Dolmio a supplanté Spagheto au rang de leader du marché des sauces tomates en pots verre en terme de pdm en volumes, avec 25,31% de pdm contre 23,53% pour le second. [...]

[...] Le volume total de l'ensemble du marché des sauces tomates en pots verre est en baisse. Or, si l'on regarde les données d'évolution des achats, on constate que la quantité moyenne achetée pour ce même marché est stable (1,72kg en 2005 et 2006). ( Il y a de moins en moins de consommateurs de sauces tomates en pots verre en 2006. Comme en plus le taux de pénétration diminue (de 37,3% à 34,1% en il apparaît évident qu'il sera difficile pour les marques de recruter de nouveaux consommateurs de sauce tomate. [...]

[...] Diagnostic de la marque Dolmio : C. Bilan : La décroissance du volume des ventes de Dolmio s'inscrit dans la régression du marché en lui-même. Les résultats de Dolmio restent cependant satisfaisant puisque supérieurs à ceux du marché. La marque a même su profiter de climat pour prendre des parts de marché et ainsi devenir leader du marché. Abandonnistes/Nouveaux acheteurs : Les premiers vont majoritairement chez Spagheto, notre principal concurrent 33% de pénétration et de PDM pour Spagheto chez cette population), ce qui n'est pas bon pour Dolmio qui, lui, ne prend que 15% des abandonnistes de Spagheto. [...]

[...] Il est donc logique qu'elles gagnent des parts de marché les premières années. Un vrai point positif, qui montre que la progression des MDD se fait sur des bases solides, est la place qu'elles ont prises dès le leurs débuts : 4ème place en 2005 et 3ème place en 06, devant des marques renommées comme Barilla ou Buitoni qui sont installées depuis de nombreuses années sur le marché et qui ont un savoir reconnu. De plus, la progression du taux de fidélité-qui est dû aussi au fait que les MDD sont nouvelles sur le marché- mais surtout le fait qu'il atteint un score supérieur à Barilla et Spagheroni, est un point très positif quant à la solidité de la croissance des MDD. [...]