L'efficacité publicitaire mesurée pour une campagne Wonderbra

Camille G.

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L'efficacité publicitaire mesurée pour une campagne Wonderbra

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Thèmes abordés

Efficacité, publicitaire, marketing, stratégie, communication, médias, campagne, Wonderbra, Playtex, soutien-gorge, lingerie, femme, marque

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L'image de marque et la notoriété sont des critères importants pour une marque. L'image, notamment, se doit d'être correctement construite et de représenter le secteur d'activité de l'entreprise et ses valeurs. L'entreprise attache une importance toute particulière à son image mais surtout à l'image véhiculée aussi bien en interne qu'en externe. En effet, une bonne gestion de son image, au service de la stratégie d'entreprise, permet une progression de l'activité. L'image permet d'améliorer le management, de captiver les prospects, de fidéliser les clients et même de rassurer les investisseurs et fournisseurs.

Sommaire

Introduction

I) Contextualisation

A. Cadre de l'étude et objectifs
1. Contexte et littérature
2. Objectifs de l'étude
B. Objet de l'étude
1. Pourquoi cette marque ?
2. Pourquoi cette publicité ?
3. Quels enjeux ?

II) Méthodologie

A. La problématique
B. L'approche
1. Une logique hypothético-déductive
2. L'expérimentation

III) Les études et leurs résultats

A. Enquête qualitative
1. Echantillonnage et méthodologie
2. Résultats
3. Bilan et prise de recul
B. Enquête quantitative
1. Echantillonnage et méthodologie
2. Résultats et analyses
3. Bilan et prise de recul
1. Conclusions et préconisations à la marque
2. Les biais de l'étude

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Extraits

[...] L'image permet d'améliorer le management, de captiver les prospects, de fidéliser les clients et même de rassurer les investisseurs et fournisseurs. Ainsi, des dépenses phénoménales sont investies dans des campagnes publicitaires pour contribuer à développer et modeler l'image de marque d'une entreprise. Mais les marketeurs et publicitaires doivent démontrer l'intérêt et l'impact de ces campagnes pour prouver leur rentabilité. C'est pourquoi l'image de marque et la notoriété d'une entreprise doivent être évaluées et mesurées pour connaître les perceptions des individus et les modifications éventuelles à apporter. [...]

[...] Celle-ci estelle différente de ceux qui ne l'ont pas vu ? B. Objet de l'étude 1. Pourquoi cette marque ? Wonderbra est une marque de soutien-gorge ampliformes, également appelés soutien-gorge pushup, commercialisée par la société Playtex France, qui appartient depuis 2005 au groupe américain Sun Capital Partners. Le mot Wonderbra est formé de deux termes accolés : en anglais, wonder exprime l'émerveillement et bra désigne un soutien-gorge. Le soutien-gorge push-up Wonderbra a été conçu par la styliste canadienne Louise Poirier pour la société Canadian Lady Corset Company en 1961, puis commercialisé en Europe sous une licence accordée à la société britannique Gossard de 1967 à 1993. [...]

[...] De même pour le côté provocatrice et mystérieux de la marque. - Opinions neutres pour le caractère haut et bas de gamme 45,5% considèrent que la marque est originale, surprenante. Une petite majorité la trouve également séductrice, sexy et apprécie la marque. Quant à la publicité : Globalement, les interrogés du groupe test sont plutôt d'accord avec les items sur la publicité cidessous (moyennes supérieures à : - 21 - Analyse de données Cas Wonderbra ou l'efficacité publicitaire - Compréhension de la publicité ; - Cette publicité attire mon attirance ; - J'aime cette publicité. [...]

[...] L'effectif théorique minimum est de 11,00. - 14 - Analyse de données Cas Wonderbra ou l'efficacité publicitaire Test du Khi-deux H0 : Il n'y a pas de différence en termes de sexe entre les 2 groupes. H1 : Il y a une différence en termes de sexe entre les 2 groupes. Sig = 0.602 > 0.05 donc H0 est acceptée et il n'y a pas de différence. Conclusion et tout comme et ne sont pas statistiquement différents. Les quotas d'hommes et les quotas de femmes sont donc équivalents pour le groupe de contrôle et le groupe de test, ce qui est preuve d'une validité interne de l'échantillonnage. [...]

[...] Les objectifs de notre étude sont donc de découvrir l'impact d'une publicité sur une marque. En l'occurrence, nous avons chois une publicité non connue par les consommateurs pour être certain que celle-ci n'influence pas leur attitude envers la marque. Il s'agit de voir s'il existe une différence de perception de la marque Wonderbra selon si les individus ont visualisé ou non la campagne de Analyse de données Cas Wonderbra ou l'efficacité publicitaire publicité. Certes, des éléments d'image existent déjà dans l'esprit des consommateurs. [...]

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